昭君文化與昭君酒
--2015年昭君文化論談發言稿
（田雲宏）
湖北昭君故里酒業有限公司位於王昭君故里——興山縣黃糧鎮。其前身為興山縣昭君酒廠，始建於1984年，距今已有31年的釀酒歷史。昭君酒沿引五糧液傳統工藝，加上本地勝產的蕎麥，酒體更加綿甜豐厚，被消費者譽為湖北的六糧液。產品曾榮獲省優、部優和國際金獎。2013年，"昭君故里"商標被評為 "湖北省著名商標",同年企業榮獲"湖北省農業產業化重點龍頭企業"稱號。我本人也正是隨昭君酒廠建廠的第一天進入該企業，是昭君酒走過31年曆程的見證人之一。對昭君酒的情感，對昭君文化的喜好，使我身在其中，感受至深。昭君酒的發展過程在這裡不必多說，下面就昭君文化對昭君酒的作用和影響力，談談我個人幾點膚淺的理解和體會。
一、是歷史名人王昭君，成就了興山唯一的老字號品牌昭君酒。
清晰記得1984年5月，從四川宜賓五糧液酒廠拉回的老窖泥、酒糟、黃水，培養自己的窖池，放出了第一滴香噴噴的美酒，那時不知有多少人為之興奮。但問題又來了，產品要包裝出廠，用什麼品牌呢？有人說就用"六糧液",但有侵權嫌疑，用"仙侶山",名氣又不大，最後在湖北省白酒協會會長陶家馳的提議下，確立了"昭君酒"的品牌定位。昭君酒從此誕生，同時也開始了名人效應向品牌效應的華麗變身。八十年代"昭君特曲",湖北的"六糧液";九十年代"昭君美酒，美酒招君";兩千年"昭君三十三，男女都能幹";現如今的"山美水美人美，昭君故里酒更美".這些耳熟能詳的廣告語，在傳播昭君文化的同時，更是大大提升了昭君酒品牌的影響力。所以說是歷史名人王昭君成就了老字號品牌昭君酒，怎麼說也不為過。
二、是昭君和美文化，極大豐富了昭君故里酒的品牌文化內涵。
湖北昭君故里酒業自2009年改制以來，經過6年的發展，已由單一的白酒生產向農業產業化循環經濟鏈條延伸；由湖北昭君故里酒業擴張到新疆昭君故里酒業。這個階段是昭君酒發展最快的時期；也是昭君酒文化積澱最多的時期。公司對企業文化進行了重新定位。企業理念：人和酒美；企業文化內涵：和親和睦和諧社會，美人美酒美好生活；企業的核心價值：傳承昭君文化，釀造時代美酒。對產品文化進行了深入挖掘。先後開發了楠木井、娘娘泉、和美昭君等高端產品；把昭君文化與傳統文化元素相融合，開發出了美之和、美之夢、美之緣、美之喜、美之福等中低檔接地氣的產品。對廣告宣傳採用了形式多樣化。充分利用電視、報刊、店招、T牌、公交車等媒體，廣泛傳播昭君酒文化；積极參与昭君選美，昭君故里之夜，朝天吼越野車大賽，昭君廣場舞比賽等大型公益活動，極大豐富了昭君故里酒品牌文化內涵。
三、是昭君精神文化，讓昭君酒走出興山，走向了祖國的邊疆。
兩千多年前，為了民族團結、和睦，昭君出塞成就了一段歷史佳話。今天的昭君故里人，為了傳播昭君文化，為了促進民族地區經濟發展、社會和諧，積極響應黨中央援疆號召，不遠千山萬水，在相距4000公里的新疆邊陲溫泉縣，建成了以昭君故里命名的新疆昭君故里酒業有限公司（援疆酒廠）。今年6月正式投產，公司確立了"疆派"高端酒和"昭君故里"中低檔酒的品牌定位。並把昭君"和美"文化和西域"吉祥"文化相融合，確立了企業理念：酒和美、人和諧；企業文化內涵：和美安寧，幸福吉祥；企業的核心價值：戰勝自我，奉獻社會。隨着新疆昭君故里酒的市場拓展，昭君文化也將傳遍新疆大地。
各位領導、各位專家學者，我們堅信，有興山縣委、縣政府的正確領導，有興發集團的鼎力支持，有各位專家學者的關心和關注，昭君酒作為昭君物質文化傳承的載體，只要始終堅持三個不動搖，即堅持傳承昭君文化的信念不動搖；堅持確保產品品質不動搖；堅持計定的發展目標不動搖，企業一定能夠走出白酒的低谷，走向更加輝煌的明天。
2015年昭君文化論談發言稿 標籤：文化苦旅