宣傳策劃書範文（一）
一、背景分析
網易是中國的四大門戶網站之一，以其瀏覽量大，信息資源豐富，擁有大量網民。網易每天的瀏覽量都在1.6億次以上，在國內網絡市場擁有絕對優勢。網易分類信息是網易公司的拳頭產品之一，它將無限的信息易分門歸類的形式劃分為不同的類別，便於網民查找。分類信息即分類廣告，是將廣告信息按不同的類別進行歸類。與新浪搜狐等大型綜合類網站相比，網易分類信息不僅擁有龐大的信息平台，而且更加便於信息的搜索與查找，更加方便了人們的工作和生活，同時也為各大小商家體統了一個更加方便有效的廣告平台。
市場機會分析：
1、寶坻作為天津市一個人口規模比較大的區，經濟發展比較迅速。人們對新事物的接受能力較強，渴望了解外界的變化。每天大約會增加新的寬帶用戶20戶，電腦、互聯網在城區居民眼裡已不再是陌生的名詞。在整個城區範圍內，大約有3000多家商家店鋪，80%左右配備了電腦，同時連接了寬帶。人們對於網絡在人們生活中的重要作用越來越有清晰的認識。更多的人把互聯網當作是獲取信息的一條重要途徑。
2、在本地除了政府的官方的網站，還沒有大型綜合網站在寶坻的代理。寶坻網易使網易分類信息在寶坻的唯一一家代理商，所以在此方面，擁有一定的優勢。除此之外，在雙佳電腦、中關村電腦城分別作為了3721網絡實名搜索，搜狐的網絡排名，這多少會對市場份額有一定衝擊，雖不構成較大威脅，但應引起重視。
威脅：雖然網絡對於寶坻來說已不再是一個新生事物，但像網易分類信息這樣的大型綜合類網站在寶坻建站，對寶坻人來說還是第一次。現在很多城市都擁有自己的地方性網站，在寶坻除了一些官方網站還沒有更加適合普通百姓生活娛樂的網站。這一相對的新生事物多少會讓人們感覺到陌生，甚至在開始階段不大能接受。再有，大型的綜合的信息幾乎涵蓋了全國乃至世界的信息，要將人們的眼球吸引到寶坻網易上來，就必須將網站建設的具有濃郁的地方特色，不能盲目求同，要充分利用人們對家鄉的特殊情感。
二、市場定位
網易分類信息是一種特殊的產品，為廣大商家提供了一個宣傳的平台，為網民提供了無限豐富的信息資源。他的目標過客群主要是需要廣告宣傳的企業商家，而要得到他們的信任與青睞首要條件就是有足夠多的瀏覽量。所以為了把寶坻網易打造成一家家喻戶曉的、為商家提供更好的廣告宣傳、為百姓提供生活便利的地方性網站，就必須整合網站、商家和網民三方利益和資源，以全新的視角建立具有家鄉地方特色的網站，依託網易這棵大樹，全力做好市場推廣，充分發掘商家丟網絡廣告宣傳的潛在需求，將網民們的目光吸引過來。
一是企業商家，
主要針對那些對網絡有所了解，對廣告的作用認識比較深刻，又通過網絡旋顫自己的企業。現在是網絡經濟時代，更多的企業都將自己的信息實行網絡化，通過網絡來宣傳自己因其成本低、承載信息量大和受眾面廣泛等優勢已經成為越來越多企業的首選。在寶坻已有一部分企業認識到這一點，信息網絡化在寶坻勢必會成為一種趨勢。
二是廣大的網民
一家網站的成功依賴於它的點擊率，而點擊率的多少決定於網民。所以對網民做好宣傳也是至關重要的。
品牌的定位
互聯網在中國發展至今，已經有不少的大型網站落戶，要在如此紛繁複雜的網絡市場中佔有一席之地，首先就要突出特色。依仗於網易這棵大樹，作為在寶坻的總代理，首先要突出的特點就是地方性特色，要建立一家屬於寶坻人民自己的網站。既要表現寶坻特色，又要發揮網易這一大型門戶網站的優勢，在網民心中樹立起一個“家”的形象。讓人么感覺到，在浩瀚的網絡世界里也有一個屬於家鄉人自己的天地。
三、廣告策略
網易雖然是中國四大門戶網站之一，但在寶坻這樣一個小縣城了，對他的認知還是比較淺，很多人只是大概了解網易，並不經常登陸。而且大部分人對分了人信息更是知之甚少，所以先期的廣告主要起到對市場的教育作用，讓人們根深入的了解網易以及分類信息。廣告投入要分階段針對商家和網民進行。
第一階段：市場推廣初期，此階段的廣告方向主要是傳遞信息。在網站逐步建立完善的基礎上，應採取覆蓋整個城區的大範圍傳播策略，對市場進行初步教育，讓人們更多了解網易，認識寶坻網易。宣傳期限一個月，在此期限內要不間斷地進行宣傳，結合人員宣傳和報紙宣傳，真正起到認知和理解網易分類信息的作用用途的作用。
第二階段：在此階段採取誘導性廣告，宣傳分類信息相對於其他媒體廣告的優勢所在。宣傳範圍有所縮小，主要是企業商家，重點是有較大規模的商家。市場調查顯示，通常是服務行業或特色行業對網絡比較感興趣，所以要將目標主要集中在此。此階段宣傳，旨在能動搖電視廣告在人們心目中根深蒂固的地位，讓網絡廣的優勢潛移默化的進駐人們的意識。
第三階段：通過以上兩階段的宣傳，此階段主要是對以上兩階段廣告的延期宣傳，以加深印象，此時應改變前階段轟炸式的廣告策略，要以和風細雨的方式讓我們的宣傳不知不覺進入人們的視野。
第四階段：在此階段採取體實行提示性廣告。要分時期定期或不定期的進行廣告宣傳，加深印象，避免遺忘。
四、主要宣傳活動
第一階段：認知宣傳階段
1、在此階段主要以宣傳單，市場調查表、報紙廣告的形式，採取街頭分發，現場調查的方式，進行廣泛的宣傳活動，讓人們對網易之一品牌有所認識。
2、暑期消夏納涼文藝晚會及紀念抗日戰爭勝利六十周年文藝晚會
與區文化館合作，贊助在8月15日至22日舉行的七台文藝晚會，在晚會現場懸挂廣告宣傳牌，借文化館這塊牌宣傳網易，讓人們從感官和視覺上對網易有所認識。
宣傳內容：網易入住寶坻，寶坻人自己的網站。
媒體選擇：宏浩廣告，頭版，寶坻電視台
第二階段：概念宣傳階段
平面圖片文字廣告，解釋性廣告，針對產品優勢，特點進行宣傳，讓人們了解它的用途和區別於其他媒體廣告的優勢特點。配合以針對企業商家的免費宣傳活動，吸引商家來網站做廣告。
宣傳內容：信息無限，精力有限，分類信息分類找，寶坻網易為您解憂。
媒介選擇；報紙（宏浩廣告）在報紙上分期分階段進行廣告宣傳。
第三階段：知名度宣傳階段
在寶坻電視台今日寶坻欄目，做一次軟廣告。主要訴求點是，網易入住寶坻，將給寶坻的經濟發展，人們的生活帶來哪些新的變化，以此來宣傳寶坻網易。
宣傳內容：寶坻網易，您的生活便利手冊
媒介選擇：電視，報紙，
第四階段：深度宣傳階段
針對城區範圍內商鋪採取上門宣傳的方式，向商家進行二度宣傳解釋。
宣傳單派發。
宣傳地點：大型超市門口，網吧集中的步行街，各小區門口。
宣傳內容：點擊寶坻網易，開拓無限商機。
五、尋求合作
1、與寶坻電視台互作，為文化大院欄目做廣告代理，以此樹立品牌形象。通過此次合作能迅速提高知名度信譽度，同時能將網易這一品牌形象與寶坻區域文化相結合。
2、與地方文化部門建立關係，將更多有關寶坻地方的信息融匯到網站增加網站的地方特色。
3、尋求與各招聘會和信息中介部門的合作，將他們的信息免費發布到網上以增加信息量，從而增加點擊率。
網易分類信息，在寶坻市場還屬於新生事物，代表了寶坻文化產業的網絡化發展方向。雖然在一定程度上，人們對他的認識還有一定局限，但它的發展趨勢勢不可擋。作為寶坻市場的第一家，目前來說也是唯一的一家綜合網站的代理商，要迅速搶佔一優勢，創立“促進經濟發展，方便百姓生活”這一品牌形象。同時尋求多方的合作，網絡寶坻各方面的信息，使信息來源更加豐富，信息渠道更加寬廣，信息內容更加真實新穎。讓網易分類信息這一達的品牌優勢與寶坻文化相結合，本土化、地方化，使之成為寶坻方便百姓生活的必備的生活便利手冊，和企業商家宣傳展示自己的廣告平台。
宣傳策劃書範文（二）
一、主題：推進環保進程，建設兩型綠色學校
二、活動背景
隨着工業的不斷發展，科技的不斷進步，電子產品的更新不斷加快，廢舊電子產品的產生也越來越多。原本電子產品的不斷升級以及更新是件好事，可是它同時產生的廢舊電子產品也就越來越多。就像我們大家知道的那樣，廢舊電子產品會給我們的健康以及我們所生活的環境帶來嚴重的危害。
我國大量的廢棄電子產品，讓我感到憂慮。現今被我國列入危險廢物名錄的電子產品大概有46類上千個品種，特別是電視、電腦、手機、音響等常用電子產品，含大量有毒有害物質。
據了解，電子產品中含有大量鎘、鉛、鉻、水銀、溴化阻燃劑等有毒有害物質，並且在回收利用時會產生放射性物質，危害人們的健康。比如說，一台廢舊電腦含有的700多種化學原料中，50％以上對人體有害；假如把電腦器件燒化處理，則會放出大量有毒有害氣體，對空氣造成污染，最終形成酸雨。
為了保護我們自身的健康，為了保護我們生存的環境，同時為了建設我們兩型綠色湖北，兩型綠色經院，我們要行動起來，參與到廢舊電子產品回收的行動中來！廢舊電子產品的回收，不僅對我們自身的健康和生存環境有利，而且還為我國資源的回收利用做了重要的貢獻。
三、活動目的
1、改善大家的生活環境，創造一個低輻射環境
2、節約資源，支持能源回收利用
3、提高大家的節能環保意識
4、讓大家知道廢舊電子產品的危害以及處理不善給環境帶來的後果
5、建設兩型綠色湖北，建設兩型綠色校園
四、活動內容
1、活動時間：10月17日--------10月25日
2、主辦單位：校團委
承辦單位;綠光環保協會綠色天使環保協會
協辦單位;格林美公司
五、前期準備
1、10月15日，兩個協會一起開部長會議討論最終宣傳板、宣傳單、宣傳橫幅以及具體策劃實施方案。
2、10月16向校團委彙報我們的活動安排，以及策劃，請求得到相應的支持。包括經費支持、宣傳板支持、廢舊電子產品的存放處以及在校園其他宣傳媒介的支持等。以及將政府下發的精神文件，分發給各分團委，各分團委在晚點名時間宣傳強調。
3、10月17日，綠光環保協會宣傳部和綠色天使環保協會項目部負責製作宣傳單和倡議書。雙方宣傳部開始準備宣傳板以及橫幅的宣傳策劃。
4、10月17日，宣傳部開始製作宣傳板，東區兩塊由綠色天使環保協會負責，西區兩塊由綠光環保協會負責。
5、10月18日，綠色天使環保協會負責東區倡議書以及宣傳海報的張貼，綠光環保協會負責西區的張貼，宣傳條貼於學校各主要通道，及各寢室樓下；將宣傳橫幅掛於學校主要通道。
6、10月19日，項目部將各宣傳板搬到各食堂門口，並且注意保管好宣傳板。綠色天使環保協會聯絡部聯繫校記者團以及社聯新聞部楚天都市報，通知他們我們要做這項活動，請求他們的支持，幫助宣傳。申請廣播站宣傳，銳捷宣傳，並在校園BBS上宣傳。聯繫後勤集團以及已有物業管理公司，在下校內增設廢舊電子產品回收箱。
7.10月22號在東西區發起用廢舊電池換環保袋或其他禮品的活動，綠色天使環保協會負責東區，綠光環保協會負責西區。各位宣傳人員將身着“電池服裝”。綠色天使環保協會聯絡部負責邀請校領導參觀我們的宣傳活動並給與指導意見。22號下午一點四十，邀請格林美公司在報告廳為我校學生介紹廢舊電池回收的過程科普知識講座。講座舉辦程序另行設計。
8、從17號開始，雙方外聯部將環保信息上傳到校園BBS上，供同學們學習。
9、10月25號，兩個協會一起開部長會議，認真總結這次活動，分析不足之處，努力改進，爭取下次做好。
10.10月20號至22號在個食堂門口擺點回收其他廢舊電子產品。我們將每個月的第三個星期四作為定點回收其他廢舊電子產品日。
六、注意事項
在分工過程中，各部門要努力配合，互相幫助，齊心協力，努力做好這次活動。活動當中注意維護學校的環境，不要破壞學校的環境。活動可能會根據實際情況做出調整。
七、經費預算
宣傳單1000張正反面0.2*1000=200元
倡議書50張0.1*50=5元
橫幅兩條5*9*2=90元
膠布一卷（大）2元
環保袋格林美提供
部分宣傳單大概兩百分格林美公司提供
海報格林美公司提供
電池服裝製作暫無估計