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服裝公司宣傳策劃書

白雲飄飄範文網 編輯:得得9

  為使公司的品牌知名度得以再度提升擴大產品銷售,使公司規模再上一個台階,在廣告安排上使公司有計劃、有步驟、持續性、系統性地投入廣告。在廣告策略以中央一套廣告為核心,以點帶面,充分發揮廣告整體效應。以下對公司xx年9月------XX年廣告做初步規劃:本計劃分為兩部分,一.公司整體宣傳計劃;二.公司整體宣傳媒體安排。

  一.

  計劃

  以中央一套廣告為核心有,將xx年9月------XX年策劃分為四個階段:1.初期 2.中期 3.後期 4.後續期

  1.初期

  9-10月份,此時中央一套廣告尚未開播,顧客對我公司廣告支持力度感受不大,必須增大廣告投放密度,使潛在客戶感受到公司實力,“xx”在溫州各品牌中突穎而出的感覺,促成他們經銷公司產品。增強一般顧客對xx認識。

  2.中期

  11-12月份,此時以漸如銷售季節,經過初期廣告宣傳公眾度xx西服以有一定印象,而且正值中央一套廣告開播,此時需其他媒體配合宣傳,同時督促各地經銷商加強廣告配合宣傳(詳見附件),加強印象,刺激顧客購買。

  3.後期

  12-XX年2月,推出性跨世紀新款,製造新聞——舉行“xx-狂風之夜暨世紀新款發布會”,並同時發行xx金卡,衝擊消費者,促進消費者長期購買xx西服。

  4.後續期

  XX年後繼續製造新聞熱點-在全國範圍內徵招模特,並成立溫州市第一支企業模特隊。

  二.公司整體宣傳媒體安排及預算:

  1.初期:9-10月份

  a、中央電視台一、二、三套及10省有線台精品襯衫展示廣告組合 共播出3個月  計98000元

  此欄目權威性較大,覆蓋面廣,費用相對較低,並可吸引一部分襯衫經銷商加盟

  b、溫州晚報每周一次,共10次,規格為6.5×23 計550元0×10次=55000元

  c、10月初,溫州、樂清、白象條幅共計70條 約為XX0元左右

  d、建議在白象磐石路口建一指示路牌。約5萬 小計213000元

  2.中期  11-12月份

  a、溫州晚報報眉全年 每周一次 共計54次 計200元×54次=10800元

  廣電報報花全年 每周一次 共計54次 計480元×54次=25920元

  b、火車站出口或入口廣告牌  元×2個×半年=約5萬

  小計86720元

  3.後期  XX年1月——2月

  舉行“xx-狂風之夜暨世紀新款發布會”

  (1)活動目標

  通過這次活動大力弘揚服裝文化,提高“xx”在同行業中的威性,進一步打響知名度使xx成為名牌產品邁進。加深廣大顧客對xx的了解,在穩定顧客的基礎上擴大影響,增加顧客回頭率。使企業再上一個台階。

  (2)活動籌備

  a、活動廣告宣傳,(電視、報紙)

  b、落實場地、主持人、特邀明星

  c、聯繫新聞單位、攝影、攝像人員

  d、邀請嘉賓,邀請政府領導人、廣發邀請函,聯繫車輛

  e、布置場地準備活動

  (3)活動安排

  a、花車舞龍隊遊行(白天)

  b、舞龍舞獅隊表演,政府領導人講話

  c、時裝表演

  d、服裝知識竟猜

  e、文藝表演

  f、21世紀服裝流行趨勢及xx西服21世紀新款發布

  g、xx西服21世紀新款服裝表演

  h、xx金卡現場發布,凡是現場現場購買xx西服的顧客將獲得xx金卡一張,憑金卡購買xx西服一套可便宜500元。累計購買5套可獲贈一套。

  i、拍賣一件特製“xx”金絲西服並由公證員宣讀公證書,由公司經理頒發證書。

  g、明星文藝表演。

  4、後續期XX年3月後

  (1)舉行企業服裝模特選拔賽——成立溫州市第一支企業模特隊

  活動安排草案:

  a、在全國性報紙上打廣告——舉行xx杯模特賽(在全國範圍內選拔模特、培養新秀,優秀者將被公司高薪聘用組成第一支企業模特隊)。

  b、邀請新聞界人士,政府人員、客戶及各界人士

  c、舉行模特選拔賽(如有可能請電台直播)

  (2)5月份霉雨季節發布廣告:xx西服提醒您霉雨季節將到請您注意西服的防潮。

  (3)發起尋找公司成立以來的前100位顧客。