通過對武漢旅遊業的調查和探討，我們了解到其中存在的諸多問題，但是我們也有信心，隨着打造國家中心城市的大力實施，城市和文化建設的明顯提高，武漢的旅遊業未來將會發展的更好，以一個新形象面向世界。
今後，武漢需要在堅持可持續發展理念，合理規劃和保護旅遊資源；規範旅遊業管理和資源整合；完善旅遊基礎設施及配套建設，突出旅遊特色；加強從業人員的職業素質培訓，提高服務質量；改變不良習慣，凈化社會風氣等方面做大量工作，以實際行動，共同創建美好的旅遊環境。
旅遊推廣策劃書（二）
浙江省安吉縣自從1996年李鵬總理將原先的竹種園題名為中國竹博園后，名聲大燥，經濟發展迅速，開發出了一條又一條的生態旅遊路線。除了竹博園還有世界第二、亞洲第一的天荒坪抽水蓄能電站。電站雄偉壯觀，堪稱世紀之作。它不但佔有工業旅遊、科普教育的優勢，同時還具有生態旅遊的特點，是不可多得的海拔千米以上的旅遊勝地。
安吉很美在這秀麗的山水間鑲嵌着一顆顆閃亮的珍珠：竹鄉天池天下絕，浦江源頭景更幽，岩奇峰異白茶谷，千年文明竹博園，古剎靈峰鐘聲響，百草園中是樂園……這些都是安吉人引以自豪的，也是經常向客人炫耀的。但與人間天堂、旅遊聖地的杭州相比，無論是景區景點的知名品牌還是深厚的文化積澱，無論是基礎設施建設還是配套服務功能，簡直可以說是相差十萬八千里，有專家比喻說，安吉的休閑產業如同出生的嬰兒，只是在爬行，還沒有學會走路。安吉現在的經濟發展離開不了像上海、杭州這樣大中城市的幫助，所以安吉發展要融入其中。安吉融入杭州，不僅是一次地理、心理和時空障礙的衝破，而且將給安吉產業體系、布局、城市形態和結構等諸多領域帶來質的提升，安吉有氣勢宏大的天荒坪水電站，有千年文明的竹博園，有美負盛名的百草園等好的旅遊景點，在安吉融入杭州活動這整個大環境中，如何才能讓杭州的居民來安吉遊玩呢？以安吉天荒坪水電站為主，要做怎樣的一個策劃，能提升知名度、增加遊客數呢？
一、策劃目的：
1、把安吉天荒坪風景區和安吉其它風景點聯繫起來，提高天荒坪的知名度。
2、把安吉天荒坪風景區這個旅遊景點打入杭州旅遊市場。
二、背景分析：
浙江省安吉縣，地處長江三角洲經濟區。安吉歷史悠久，旅遊資源豐富，境內山川錦繡，人文興盛，氣候宜人。世界級特大型電力企業——華東天荒坪抽水蓄能電站以其獨特的山區地貌，優越的地理位置、較高的知名度和良好的社會效益，而聞名於國內外。電站總裝機容量180萬千瓦，6台30萬千瓦立軸可逆式抽水發電機組。是我國目前已建和在建的同類電站中單個廠房裝機容量最大、水頭最高的一座，也是亞洲一期最大，名列世界前茅的抽水蓄能電站。電站雄偉壯觀，堪稱世紀之作，是“九五”期間我國重點建設項目 ，全部設備從國外引進，工程總投資 73。77億元（人民幣），經過八年奮戰終於建成投產。電站凝結着工程建設者的智慧、力量和生命，充分證明中國人民有志氣、有能力建設自己的世界一流電站。它象一顆閃爍的明珠鑲嵌在萬頃竹海、巍巍峻岭之中。它不但佔有工業旅遊、科普教育的優勢，同時還具有生態旅遊的特點，是不可多得的海拔千米以上的旅遊勝地。
電站由下水庫、上水庫、輸水系統、廠房、開關站和中控樓等主體部分組成。其中輸入系統和廠房均設在地下洞室群中。廠址景色秀麗、環境幽靜、氣候宜人，它倚萬重青山，臨千頃竹海，鬧市中人置身其中，徜徉小游，如拂輕風。下水庫又名龍潭湖，系橫截山溪而成，庫形長曲，兩岸懸崖峭壁，峽谷幽深。上水庫坐落在海拔908米的天荒坪上。據說，天荒坪本來叫天皇坪，因為地勢開闊，氣候宜人，玉皇大帝常常在此遊玩而得名，上水庫也稱作天篁湖。整個上水庫是利用天荒與擱天嶺山峰間的窪地挖填而成，呈梨形，也像個巨大的運動場。通往天荒坪電站的盤山公路全長約20公里，行駛在公路上，滿目竹海茫茫，時有澗水瀑布躍入眼帘，自然景觀優美，公路本身氣勢宏偉，九曲迴腸，有驚無險，公路一側是大溪峽谷，縱深九公里，兩岸千米高山對峙。電廠建設得到黨和國家領導人的殷切關懷，全國人大常委會委員長李鵬、副委員長鄒家華，副總理吳邦國等都曾親臨施工現場視察。隨着改革開放的不斷深入，對外技術 交流的日益增多，天荒坪電站以世界一流的技術 裝備，獨特的山區生態環境和風貌，吸引着一批又一批中外遊客前來觀光旅遊。
三、當前杭州旅遊市場的分析：
杭州自古以來就是個文化名城，很多文人雅士都喜歡來杭州遊玩。杭州有很多自然景觀和人文景觀。在杭州有像三潭映月、柳浪聞鶯、雷峰夕照等西湖風景點，有錢塘江、新開發的西溪濕地等自然景點，有蘇東坡紀念館、中國茶葉紀念館等人文景點。這些風景點吸引了很多中外遊客。先來看一些今年上半年杭州旅遊市場的有關報告：
1、入境游快速增長，接待人數在全國排位上升。
2、度假旅遊和商務旅遊成為新增點統計顯示，1-6月帶動旅遊收入增長的主要是度假旅遊和商務（會議）旅遊。已往國內遊客最感興趣的首推山水風光，其次為文物古迹和民俗風情。今年上半年則為山水風光、文物古迹和度假休閑，且對山水風光與文物古迹的興趣度都下降了而對度假休閑的興趣度上升了，由於觀光客的減少、度假者的增加，上半年來杭國內旅遊者平均逗留天數增加了不少。統計顯示度假者比觀光客的人均花費高出12。18個百分點，因此休閑度假人數的增長為旅遊收入帶來了新的增量。
3、由於城市綜合競爭力的日益增強，以及優美的自然、人文環境及優良服務設施的吸引，杭州市的旅遊發展呈現出勃勃生機。1-6月賓館飯店出租率66。91％，同比上升了1。19個百分點。
四、SWOT分析：
以上資料和數據都顯示出了杭州旅遊市場的穩定，如何在這穩定的旅遊市場上分到安吉天荒坪水電站的一杯羹呢？
先做個SWOT分析：
優勢：
世界級特大型電力企業——華東荒坪抽水蓄能電站以其獨特的山區地貌，優越的地理位置、較高的知名度和良好的社會效益，而聞名於國內外，電站雄偉壯觀，堪稱世紀之作。它提供的電力緩解了這幾年電力不足之急。而且電廠建設得到黨和國家領導人的殷切關懷，全國人大常委會委員長李鵬、副委員長鄒家華，副總理吳邦國等都曾親臨施工現場視察。
國家領導的關心＋天荒坪水電站優越的地理位置＋豐富的旅遊資源就是安吉天荒坪的優勢。
劣勢：
安吉天荒坪和杭州西湖等風景點相比知名度不高，在杭州旅遊市場上不能獨立樹立起一個旅遊品牌，如果單說是去安吉天荒坪旅行，作為一個短期旅遊人們大都不會選擇。
總之，知名度不夠高就是它的劣勢。
機會：
在天荒坪水電站風景區旁邊也有幾處比較好的風景旅遊點如代的安吉竹博園，裡面的竹子品種繁多讓人看了眼不勝收又能心曠神怡，除了竹博園之外還有和它相距不遠的九龍峽、藏龍百瀑，還有拍攝《卧虎藏龍》的大竹海，有夏季避暑好去處的龍王山風景區。每年去安吉這些風景點旅遊的人也有不少，如果能在旅遊路線中不斷推出天荒坪的特色，不僅可以增加旅客數量，也可以增加些知名度。
利用安吉其他旅遊景點來推出天荒坪，這就是它可以抓住的機會。
威脅：
能對天荒坪旅遊風景區造成威脅的也就是能帶給它機會的安吉其他風景點，隨着安吉經濟的發展，不斷推出生態旅遊這一塊，來安吉旅遊的人將會不斷的上升，可是安吉能叫的出的景點就有15個，再怎麼整和旅遊路線，也會形成其他風景點對天荒坪風景區的威脅。
五、定位策略：
（1）市場定位
根據對杭州旅遊市場和安吉天荒坪水電站的SHOW，定位如下：
①安吉天荒坪水電站對外訴求點應為：生態旅遊。
②不是只作為一個旅遊景點對外推出，而是和它附近的景點整合在一起作為一整條旅遊路線推出。
③安吉距離杭州近，推出雙修日短期游。
（2）品牌定位
以安吉幾千年的竹文化和安吉有名的白茶及在安吉有代表性的天荒坪水電站等能代表安吉的一些旅遊景點和人文景點為一體系，這一體系的資源文化內涵極為豐富，品位高，旅遊吸引物的文化積澱深厚，有一定的代表性和典型性，可以開發成面向省內和周邊縣市客源的旅遊產品，也是安吉旅遊文化的核心。
（3）消費者定位：百姓休閑生活游。
百姓休閑生活游既是一種生活方式也是一種文化活動。是城市居民和富裕起來的農民主要的度假方式。我們每個人在工作繁忙之餘都希望成為普通百姓的一分子，享受親情和閑暇，因此對消費者的定位是很廣泛的，只要你需要休息度假，這是和時下的“紅色旅遊”和其它口號的旅遊方式是有所區別的，是安吉天荒坪等景點旅遊的一個特色。
六、推廣策略：
（一）廣告
1、報紙、雜誌：選擇在杭州發行量大、影響力比較好的報紙和雜誌，如《錢江晚報》、《都市快報》，在這些報刊上以全版、半版、1/4版的、通欄相結合的方式，以大篇幅的軟性新聞，在合適的時機如在黃金周前後、春節、春假前後期間刊登出來，加強安吉天荒坪等景點的影響，突出生態游的特點。
2、戶外平面：做一些大型的平面廣告投放在公交站台、公交車身和一些平時人流量多的繁華地段，而且廣告上的畫面和顏色、內容應該經常變變，可以多吸引人來關注。
（二）方案
1、在杭州比較有影響力的新聞節目有1818黃金眼，可以在這個節目中播出一些安吉天荒坪和另外一些安吉生態游景點的新聞圖片，每天播出一段，進行一個“觀安吉生態游，去安吉一日游”活動的有獎問答活動，這樣可以實現和觀眾和遊客的互動活動，提高知名度。
2、“農家樂”活動：隨着安吉旅遊景點的發展，也帶動了景點旁邊的一些農民的副產業的發展，他們根據自己家的特色，有院子，院子里又養着雞鴨，院子旁邊又有池塘可以抓魚，附近有自家的竹園，可以在竹筍長出的季節，挖竹筍吃。抓住“農家樂”的特點，在推出安吉天荒坪游的時候附加推出“農家樂”活動，即遊玩景點后，再體驗一番農家生活，做自己摘的菜，自己抓的雞，魚可以自己釣，筍可以自己挖。“農家樂”活動作為旅遊點的副推廣，可以吸引不少遊客、提高這整一景點的遊客量。