走進潤和 體驗時代 ——體驗 [ 時代 ] 系列活動之一 潤和時代廣場 幸福家庭篇 一、 前言 潤和時代廣場是柳州房產的新生力量。一層，將主要以批發中高檔品牌商品為主，零售為輔，主要經營服裝、皮包、鞋、化妝品等商品，現在某些知名品牌廣西總代理近 200 家準備入主潤和時代廣場，招商已完成 70 ％至 80 ％。二層，潤和已引進大型超市柳州家用超市，以休閑購物為主。現在不少品牌商家紛紛找上門來，希望合作。加上周圍的硬件設施已基本完成。針對當前的情況。廣告投放將親身體驗新時代廣場社區生活為主要思想。 體驗式廣告適用於，社區入戶的尚戶已開業，形成了一定的社區人氣和氛圍，另有部分的門面、樓房的出售的社區。 體驗式廣告的傳播途徑，通過組織系列活動，讓開發商、消費者、媒體三方聯合互動參與，消費者親臨現場，感受社區豐富的文化生活和開發商對業主的人性關懷，在目標人群中建立良好的口碑。 二、 目的 在目前房地產風煙四起的市場中，通過創新活動地舉辦，激起市場的關注吸引消費 者的目光，突出新時代廣場獨特的社區居住文化，以及開發商為主塌實的辦事風格，從社區內部向社會輻射。利用活動的社會影響里，再一次提升企業的社會形象，一來可以吸引普通民眾的關注、二來可以招商引資，為剩餘的樓盤的銷售推波助瀾。 通過與各商家、戶主的強強聯合，搭建一個廣闊的舞台，陶冶藝術情操，營造家庭和諧氣氛和高尚格調，為商家們的消費人群提高人氣。 三、 主辦單位 柳州廣播電視台 柳州人民廣播電台 柳州廣播電視報 潤和時代廣場社區 四、 承辦單位 柳州電視台廣告部 五、 活動時間 2004 年 5 月—— 6 月（逢周六、周日及節日上午 9 ： 00 至 10 ： 30 時） 六、 活動地點 柳州市潤和時代廣場（肯得基前的廣場） 七、 活動內容 主題：我愛我家 ---- 才藝大比拼 形式：現場歌舞、書畫、演奏、剪紙、小品等才藝比賽 （一）以家庭為單位，每個家庭限時表演一個節目，參與現場表演的家庭成員不超過四人；（可酌情） （二）表演節目時，參與的家庭成員可各施所長，盡顯個人才藝與家庭和睦氣氛、親情的流露； （三）節目內容要求健康、積極，主題鮮明； （四）報名方式： 1 、在潤和時代廣場二樓家用超市收銀台領取報名表，或 KFC 肯德基快餐店內領取報名表及交回、另外可通過上網報名； 2 、由文化局、婦聯聯合發文至各單位、街道、企業、學校等，發動組織推薦。 （五）邀請主辦、協辦及贊助單位做現場評委； （六）根據實際報名情況，決出各組前幾名，頒發獎項。 八、 家庭的參賽條件 a、 活動對象：柳州市民，要求家庭成員為三人或四人。 b 、條件：爸爸、媽媽與子女共同參與。子女年齡 7 周歲以下為 A 組， 8 周歲 —10 周歲為 B 組， 11 周歲 ---14 周歲為 C 組， 15 周歲 ---18 周歲為 D 組。家長不作年齡細分。 C 、商家可派代表參加組成一個商家家庭參賽組（待定） 九、 評獎辦法 獎項： 獎品： 1 、溫馨家庭獎 （待定） 2 、幽默家庭獎 （待定） 3 、才藝家庭獎 （待定） 4 、人氣家庭獎 （待定） 評選條件： A、 溫馨家庭獎 在比賽中的家庭家庭成員的表現出濃濃的溫情和家庭的親和力。 B、 幽默家庭獎 在比賽中的家庭成員的參賽節目表達具有時代味，令人發笑。 C、 才藝家庭獎 在比賽中的家庭成員的節目具有創意，有專業水準的高水平演出。 D、 人氣家庭 在比賽中的家庭與觀眾的戶動交流，得到觀眾的支持的家庭。 評委組成： 市婦聯、商戶、柳州電視台、柳州電台、廣西工學院等部門的專家和代表組成。 十、 廣告宣傳 (一) 媒體：柳州電視台、柳州電台、柳州日報社、相關網站、宣傳單活動前期通過上述媒體進行宣傳和預熱，活動結束后一周內發布軟文在本地報刊雜誌上，並在電視專欄上播放精彩片段。 宣傳方案： * 柳州電視台 * 對整個活動的新聞跟蹤報道，特別鳴謝參與的商戶以及提供的場地、道具。 * 柳州電台 * 兩套節目每天播出整個活動的形象廣告 , 在《樓市風景線》節目中對話活動進行全程報道，另開闢專題節目對參與活動的商戶、商戶的產品做專題介紹。 * 柳州電視報 * 四個整版對整個活動的全程跟蹤報道內容包括：花絮報道、商戶、商戶的產品文字介紹。 ( 二 ) 戶外廣告：候車亭燈箱、路燈掛旗、娛樂場所宣傳海報、街道宣傳欄（參賽商家輔助宣傳） 十、 費用預算及籌措渠道： 序號 品名 規格 單價 ( 元 ) 單位 數量 總價 ( 元 ) 籌措渠道 備註 1 資料架 150 套 20 3000 裝 A4 紙 2 專用拱門 跨度 10M 1300 套 2 2600 含風機、包條幅絲印 3 彩旗 0.5M×1.5M 12 面 500 6000 包印刷、配竹竿 4 橫幅 0.75M×10M 115 條 10 1150 5 易拉寶 0.8M×2.0M 280 套 10 2800 6 X 架 0.8M×2.0M 240 套 10 2400 含畫面 7 海報 0.57M×0.84M 3.60 張 1000 3600 設計電分印刷 8 綬帶 20 條 10 200 9