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論壇策劃方案

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  論壇策劃方案(一)

  一、活動背景

  “中國品牌價值管理論壇”,由中國頂尖財經傳媒《21世紀經濟報道》攜手全球最大的綜合性品牌諮詢集團Interbrand於20**年發起主辦,是中國品牌界的一項年度頂級盛事,迄今為止已成功舉辦了三屆。

  “中國品牌價值管理論壇”緊密圍繞當下中國企業品牌發展現狀與世界知名品牌發展趨勢,邀請全球知名企業品牌專家進行探討,自創立伊始,即被業界評為“世界頂級品牌對話殿堂”。

  二 、歷屆回顧

  20**中國品牌價值管理論壇

  20**年11月,《21世紀經濟報道》攜手Interbrand,成功主辦了20**“中國品牌價值管理論壇”。

  此次論壇廣邀了國內外數十位最具影響力的品牌巨子匯聚上海 國際會議中心,就“如何創造和管理品牌價值”等一系列品牌價值管理問題進行了深度研討,受到了企業界的高度關注。

  此次論壇被譽為20**年中國品牌界的一項頂級盛事。

  20**中國品牌價值管理論壇

  20**年9月,“中國品牌價值管理論壇”再次開講。

  主辦方繼續邀請中外最著名的品牌精英匯聚北京 中國大飯店,共同研討“如何有效提升品牌價值”等關鍵問題。

  論壇圍繞“如何有效提升品牌價值”這一主題,集結品牌管理各個層面的豐富經驗,從品牌傳播和品牌體驗的角度,講述成功品牌背後的真實體驗,集中分析中國企業品牌發展現狀,深入交流適應現階段中國企業品牌價值管理的理念、途徑和方法,並積極探討品牌價值提升之道。

  此外,本次論壇同時發布了中國品牌現狀白皮書,點評了04-05年度中國優秀品牌案例並隆重舉行了“20**中國品牌建設年度案例”頒獎典禮,對中國品牌建設做出突出貢獻的優秀企業進行了嘉勉。

  20**中國品牌價值管理論壇

  20**年10月19日—10月20日,第三屆“中國品牌價值管理論壇”在上海龍之夢麗晶大酒店再度盛大啟幕。

  中國市場競爭日趨激烈。如何從眾多品牌中脫穎而出,如何搶佔市場,如何擁有穩固的市場分額已成了不容忽視的問題。縱觀多數企業的品牌建設難題,主辦方將“品牌推動業務成長”定為第三屆論壇主題,旨在創建世界頂級品牌與中國品牌的對話殿堂,剖析中國市場現狀及品牌發展趨勢,借鑒國際頂級品牌的成功運作經驗。

  高水準的嘉賓,精闢的觀點,富有實效的主題是本屆論壇的最大亮點。“20**中國品牌價值管理論壇”凝聚各路精英,以最有力的姿態,於20**年持續引領中國品牌的健康發展。

  三、組織架構

  主 辦: 21世紀經濟報道 INTERBRAND

  戰略支持: 中國國際公共關係協會 中國企業聯合會

  學術支持: 北京大學新聞與傳播學院 復旦大學管理學院 南開大學商學院 廈門 大學新聞傳播學院 中山大學管理學院

  合作媒體: CCTV-2 中央人民廣播電台經濟之聲 上海文廣互動電視

  南方日報 南方周末 南方都市報 21世紀商業評論 南方人物周刊 東方企業家 環球企業家 中國企業家 財富(中國)

  新京報 東方早報 青年報 中國商報 深圳 商報 t望東方周刊 名牌雜誌 城市畫報 品牌世界 TOP 風尚

  網絡支持:騰訊網 《華爾街日報》中文網絡版 21世紀網 中國廣告網

  四、論壇時間、地點

  初定時間:20**年11月8日

  初定地點:深圳

  五、論壇主題

  主題:尋找品牌發展的大智慧

  (主題定位:思考中國市場上發生的品牌建設的重大事件,預測未來品牌建設的趨勢,通過高層次的互動激蕩,得到在中國市場提升品牌價值的啟迪。)

  六、論壇主要議題

  1、中國企業的品牌競爭現狀及國際化

  2、行業品牌建設的趨勢和突破方向

  3、成功中國品牌建設案例分享

  4、在整體品牌戰略下的奧運傳播戰略

  七、演講嘉賓(詳細擬邀請嘉賓名單待定)

  1、優秀跨國企業品牌營銷決策者

  2、優秀中國企業品牌營銷決策者

  3、奧運全球合作夥伴品牌營銷決策者

  4、優秀品牌研究專家

  八、參會嘉賓

  1、優秀中國企業品牌運作高層

  2、中國奧運合作企業品牌運作高層

  註:對於參會嘉賓的邀請,將通過報紙招募與定向邀約相結合的方式,由論壇組委會對參會人員進行精選與邀請,嚴格控制現場參會人員規模,保證與會者質量。

  九、論壇日程安排

  08:00 簽到及早茶

  08:45 大會主席致歡迎辭

  08:50 主辦方發言

  08:55 贊助方發言

  第一部分:中國企業的品牌競爭現狀及國際化

  09:00 主題演講一:待定

  09:30 主題演講二:待定

  10:00 茶 歇

  第二部分:行業品牌建設的趨勢和突破方向

  10:15 主題演講一:確立全面的品牌競爭戰略(汽車行業)

  10:45 主題演講二:以差異化助推業務成長(金融行業)

  11:15 主題演講三:讓體驗帶上品牌的印記(航空、酒店行業)

  11:45 主題演講四:待定

  12:15-13:45 午 餐

  第三部分:成功中國品牌建設案例分享

  14:00 主題演講一:待定

  14:30 主題演講二:待定

  第四部分:在整體品牌戰略下的奧運傳播戰略

  15:00 主題演講一:待定

  15:30 主題演講二:待定

  第五部分:平行會議

  16:00-17:30 平行會議(行業圓桌會議,分行業探討品牌建設話題)

  18:00 晚 宴

  19:00 “2007中國最佳品牌建設案例評選”頒獎典禮

  十、媒體宣傳計劃

  (一)傳播策略

  為使本次論壇更具關注與影響力,同時帶動贊助合作夥伴的品牌形象推廣,主辦單位將採用以下兩個形式進行傳播。

  (A)主題廣告宣傳:

  1、 充分利用21世紀報系內部媒體資源,在《21世紀經濟報道》、《21世紀商業評論》上密集投放論壇主題廣告。

  2 、充分整合外部資源,通過合作媒體聯盟進行論壇主題廣告投放與宣傳。

  (B)主題報道宣傳:

  1、《21世紀經濟報道》在戰略管理版面加強品牌報道,在論壇前期策劃一期品牌價值管理專題報道。

  2、《21世紀商業評論》在論壇前期策劃一期品牌價值管理專題。

  3、在相關合作媒體上做活動相關新聞報道。

  4、騰訊網對論壇現場進行直播。

  論壇策劃方案(二)

  一、論壇定位

  內容定位:客服為主,娛樂為輔。

  作用定位:凝聚人氣,促進銷售。

  功能定位:配合網站,靈活使用。

  二、設計思想

  網站論壇的作用分為兩塊,一是以此為平台為用戶提供客戶服務,二是是凝聚網站人氣,同時將這些人氣轉化為銷售客戶。所以針對這兩個目的,一方面需要在論壇上做好客服諮詢和交互交流,二方面需要為論壇充實內容,吸引用戶參與,並在互動的過程中提升更多人氣以及促進銷售成交量。

  三、內容策劃

  3.1 欄目規劃

  論壇公告 常見問題 客戶服務 改進建議

  主頁推薦 建站交流

  大雜燴(在前期人氣不高的情況下,只開一個版,後期根據用戶人氣和喜好取向再分拆)

  說明:欄目可以根據論壇實際需要增刪修改。

  3.2 程序設置

  採用當前主流的論壇程序,如動網論壇或Dizcus!,需要為最新的無功能限制版本,並且實現實現以下功能:

  3.2.1 網站用戶的免註冊

  對於已經在網站註冊的免費和付費用戶,自動在論壇中生成username_vip的用戶帳戶,讓用戶可以直接使用。在此需要注意兩點:

  (1)禁止其他用戶註冊包含有vip/v1p/vlp字段的用戶名;

  (2)username_vip用戶帳戶密碼的安全問題

  3.2.2常見問題 版塊的設置

  只可以由管理員和斑竹發布/修改刪除/主貼,普通用戶只可以跟貼。

  3.2.3論壇的定時開放和關閉

  考慮到對不良信息的有限監控力度,需要將論壇的正常使用時間定為9:00-23:00,其他時間為關閉狀態,只能瀏覽而不能發貼。

  3.3 獎勵機制

  獎勵機制對於那些在論壇上活躍的,對論壇發展做出貢獻,直接或間接為銷售做出貢獻的網友給予獎勵,獎勵以用戶的論壇金錢數為主進行換付。

  3.3.1 論壇發貼/回貼積分規則

  根據用戶在論壇發貼/回貼的數量和質量來增加用戶分值。

  3.3.2 有價值建議和特別貢獻

  用戶對產品提出有價值建議和做出其他特別貢獻根據情況加分。

  3.3.3 廣告代理積分功能

  提供如動網論壇"廣告代理"插件那樣的功能,用戶可在其他網站、論壇和QQ等傳播本網站和論壇的聯接,藉此可以吸引來更多用戶瀏覽量,用戶可以用此功能增加積分。

  用戶擁有一定數量的金錢/積分后,可向管理員提出換付,一般我們會用產品來折換用戶積分,但也不排除折現兌換。折現兌換的方法為:積分用戶自行尋找願意購買產品的客戶,並使用積分八折兌換該客戶前3個月的現金額。

  3.4論壇版主的權利及義務

  論壇版主的權利及義務

  1.您必須擁有的個人主頁(免費或收費都可以),熟悉個人主頁的各種操作,並且您的個人主頁有一定的內容和特色。

  2.新版主將有二個月試用期,試用期及任職期間,其負責的版面需及時回復網友的問題及為論壇製造氣氛,並能及時刪除含有非法內容的貼(例如含廣告、色情、反動等),二個月後經管理員審批后即可轉為正式版主。

  3.版主轉正後,其原有的個人主頁將升級為終身免費用戶(同樣地,必須三十天內更新一次或以上,否則系統會將其資料刪除),並可免費參與舉辦的所有活動。

  4.如在管理和發展論壇過程中版主有突出的能力和成績,將會享受每月浮動的現金獎勵。

  四、運作方案

  4.1論壇相關人員的配備

  網站運營負責人1名,主要對論壇管理和發展提出宏觀要求,並對管理員工作進行監督。

  管理員1名,全權負責論壇相關工作,前期的重點工作為:安全監控、客服響應、版主管理。

  各版區版主需1-4名,前期由公司相關人員主動或指派擔任,後期從網友用戶中挑選,負責該版的管理和發展。