新品發布會策劃方案

　　新品發布會策劃方案（一）

　　新聞發布會，又稱記者招待會。企業新品上市發布會，就是企業為了推出新產品，而舉辦的新聞發布會，邀請各新聞媒介的記者參加。企業舉行新產品上市發布會主要是為了把新品較為重要的成就以及信息報告給所有新聞機構。所以，在新品上市發布會上發布的消息對於產品和產品形象、組織和組織形象、先進人物和重要人物當選具有較重要的價值。對於企業來說，新品上市發布會的流程制定非常重要，因為企業新品上市發布會關係著未來的銷售，所以合理甚至出彩的流程策劃會給新產品的推出形成正面的影響。下面優優祝福禮品網就為您總結了新品上市發布會流程，希望對企業制定新品上市發布會流程有一定的參考作用。

　　一、企業新品上市發布會的準備

　　籌備新聞發布會，要做的準備工作很多，其中最重要的是，要做好時機的選擇、人員的按排、記者的邀請、會場的布置和材料準備等。

　　1、時機的選擇

　　在確定新品上市發布會的時機之前，應明確兩點：一是確定新品上市新聞發布的價值，即對此新品，要論證其是否具有專門召集記者前來予以報道的新聞價值，要選擇恰當的新聞“由頭”。二是應確認新品上市發表緊迫性的最佳時機。

　　如果基於以上兩點，確認要召開新品上市發布會的話，要選擇恰當的召開時機：要避開節日與假日，避開本地的重大活動，避開其他單位的發布會，還要避開與新聞界的宣傳報道重點相左或撞車。恰當的時機選擇是企業新品上市發布會取得成功的保障。

　　2、人員的安排

　　企業新品上市發布會的人員安排關鍵是要選好主持人和發言人。發布會的主持人應由主辦單位的公關部長、辦公室主任或秘書長擔任。其基本條件是：儀錶堂堂，年富力強，見多識廣，反應靈活，語言流暢，幽默風趣，善於把握大局，引導提問和控制會場，具有豐富的主持會議的經驗。

　　新聞發言人由本單位的主要負責人擔任，除了在社會上口碑較好、與新聞界關係為融洽之外，對其基本要求是修養良好、學識淵博、思維敏捷、能言善辯、彬彬有禮。

　　新品上市發布會還要精選一批負責會議現場工作的禮儀接待人員，一般由相貌端正、工作認真負責、善於交際應酬的年輕女性擔任。值得注意的是，所有出席發布會的人員均需在會上佩戴事先統一製作的胸卡，胸卡上面要寫清姓名、單位、部門與職務。

　　3、記者的邀請

　　對出席新品上市發布會的記者要事先確定其範圍，具體應視問題涉及範圍或事件發生的地點而定。一般情況下，與會者應是與特定事件相關的新聞界人士和相關公眾代表。組織為了提高單位的知名度，擴大組織的影響而宣布某一消息時，邀請的新聞單位通常多多益。邀請時要儘可能地先邀請影響大、報道公正、口碑良好的新聞單位。如事件和消息只涉及某一城市，一般就只請當地的新聞記者參加即可。

　　另外，確定邀請的記者后，請柬最好要提前一星期發出，會前還應用電話提醒。

　　4、會場的布置

　　新品上市發布會的地點除了可考慮在本單位或事件所在地舉行外，可考慮租用大賓館、大飯店舉行，如果希望造成全國性影響的，則可在首都或某一大城市舉行。發布會現場應交通便利、條件舒適、大小合適。會議的桌子最好不用長方形的，要用圓形的，大家圍成一個圓圈，顯得氣氛和諧，主賓平等，當然這隻適用於小型會議。大型會議應設主席台席位、記者席位、來賓席位等。

　　5、材料的準備

　　在舉行新品上市發布會之前，主辦單位要事先準備好如下材料：一是發言提綱。它是發言人在發布會上進行正式發言時的發言提要，它要緊扣主題，體現全面、準確、生動、真實的原則。二是問題提綱。為了使發言人在現場正式回答提問時表現自如，可以對被問的主要問題進行預測的基礎上，形成問答提綱及相應答案，供發言人參考。三是報道提綱。事先必須精心準備一份以有關數據、圖片、資料為主的報道提綱，並認真打印出來，在發布會上提供給新聞記者。在報道提綱上應列出本單位的名稱、聯繫方式等，便於日後聯繫。四是形象化視聽材料。這些材料供與會者利用，可增強發布會的效果。它包括：圖表、照片、實物、模型、錄音、錄像、影片、幻燈片、光碟等。

　　二、新品上市發布會進行過程中的禮儀

　　1、搞好會議簽到

　　要搞好發布會的簽到工作，讓記者和來賓在事先準備好的簽到簿上籤下自己的姓名、單位、聯繫方式等內容。記者及來賓簽到后按事先的安排把與會者引到會場就座。

　　2、嚴格遵守程序

　　要嚴格遵守會議程序，主持人要充分發揮主持者和組織者的作用，宣布會議的主要內容、提問範圍以及會議進行的時間，一般不要超過兩小時。主持人、發言人講話時間不宜過長，過長了則影響記者提問。對記者所提的問題應逐一予以回答，不可與記者發生衝突。會議主持人要始終把握會議主題，維護好會場秩序，主持人和發言人會前不要單獨會見記者或提供任何信息。

　　3、注意相互配合

　　在發布會上，主持人和發言人要相互配合。為此首先要明確分工，各司其職，不允許越俎代庖。在發布會進行期間，主持人和發言人通常要保持一致的口徑，不允許公開頂牛、相互拆台。當新聞記者提出的某些問題過於尖銳難以回答時，主持人要想方設法轉移話題，不使發言者難堪。而當主持人邀請某位記者提問之後，發言人一般要給予對方適當的回答，不然，對那位新聞記者和主持人都是不禮貌的。

　　4、態度真誠、主動

　　發布會自始至終都要注意對待記者的態度，因為接待記者的質量如何，直接關係到新聞媒體發布消息的成敗。作為記者希望接待人員對其尊重熱情，並了解其所在的新聞媒體及其作品等；還希望接待人員提供工作之便，如一條有發布價值的消息，一個有利於拍到照片的角度傲慢，一定要溫文爾雅，彬彬有禮。

　　三、新品上市發布會的善後事宜

　　發布會舉行完畢后，主辦單位應在一定的時間內，對其進行一次認真的評估善後工作，主要包括：

　　1、整理會議資料

　　整理會議資料有助於全面評估發布會會議效果，為今後舉行類似會議提供借鑒。發布會後要儘快整理出會議記錄材料，對發布會的組織、布置、主持和回答問題等方面的工作進行回顧和總結，從中汲取經驗，找出不足。

　　2、收集各方反映

　　首先要收集與會者對會議的總體反映，檢查在接待、安排、服務等方面的工作是否有欠妥之處，以便今後改進。其次要收集新聞界的反映，了解一下與會的新聞界人士有多少人為此次新聞發布會發表了稿件，並對其進行歸類分析，找出輿論傾向，同時，對各種報道進行檢查，若出現不利於本組織的報道，應做出良好的應對。若發現不正確或歪曲事實的報道，應立即採取行動，說明真相；如果是由於自己失誤所造成的問題，應通過新聞機構表示謙虛接受並致歉意，以挽回聲譽。

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　　新品發布會策劃方案（二）

　　市場分析：國慶節過後，市場日趨平淡，由於國慶市場各大商場活動的力度較大，讓國慶過後至聖誕節之間的購買力受到很大的影響，我們此時進行促銷，對銷售拉動不會太大，因此，此時活動的力度不易太大，以冬裝新款發布會為題，以折扣形式進行促銷，同時進行循環式抽獎，獎品為代幣券用於全樓購物使用，從而帶動全樓銷售的提升！

　　活動時間：10月17日~11月2日

　　活動主題：冬日戀取—xx冬裝新品發布會

　　一重奏：冬裝新品低至7折取！

　　二重奏：全自動洗衣機連環取：活動期間現金部分累計購物滿200元以上即可參加抽獎一次，400元可抽取兩次，依此類推。顧客可憑購物水單及信譽卡到四樓抽獎處抽取抽獎卡一張，如遇第一次沒有中獎，還可參加10月26日11點和11月2日16點30分舉行的循環抽獎活動，顧客需將姓名、電話、身份證號寫在抽獎卡副券，投入抽獎箱中即可，循環大獎循環中。

　　第一次抽獎：即開即兌！

　　一等獎：代幣券1000元

　　二等獎：代幣券500元

　　三等獎：代幣券50元

　　循環抽獎：10月26日11點開獎！xx正門

　　一等獎：10名獎全自動洗衣機一台

　　二等獎：15名獎蠶絲被一床

　　三等獎：100名獎50元代幣券一張

　　11月2日16點30分

　　一等獎：5名獎全自動洗衣機一台

　　二等獎：10名獎蠶絲被一床

　　三等獎：100名獎50元代幣券一張

　　領獎規則：中獎者需在中獎次日閉店前，持中獎券正券、本人身份證原件及購物小票兌獎，過期不領者視為自動放棄，中獎者個人所得稅自理。

　　購物券使用範圍：代幣券可用於10月17日~11月3日購物消費，限11月3日閉店前使用，不可兌換現金不找零！

　　費用預算：

　　獎項費用預算：

　　代幣券費用：每天抽獎費用共計：85’000.00元

　　循環抽獎費用共計：27’820.00元

　　總計：112’820.00元

　　新品發布會策劃方案（三）

　　一、活動主題：

　　欲迅速擠進手機市場，實現心動營銷，首先要營造出鎚子手機心動上市的氣氛！因此，在新產品上市之際，我們舉行鎚子Smartisan T1新品上市新聞發布會，籍次讓鎚子Smartisan T1一上市就在社會上造成轟動，引人注目，為以後的營銷推廣打下基礎。

　　二、主辦單位：鎚子科技

　　三、活動時間：

　　**年6月5日（星期四）10:00——11::0 0

　　活動地點：

　　華中師範大學武漢傳媒學院三號教學樓3205教室

　　四、形式：新聞發布會（記者提問，主辦方回答）

　　五、活動目的：

　　1）為鎚子Smartisan T1上市製造轟動效應，聚焦大眾視線，有力傳播品牌核心概念，表現品牌形象。

　　2）製造與消費者，經銷商的溝通機會，使未來的銷售更加順暢。

　　3）與本行業其它產品的推廣手法作出有力區分。

　　4）利用大眾傳播力量將產品的信息和企業形象等廣泛的傳播出去，擴大鎚子手機的品牌知名度，幫助建立品牌形象。

　　六、會議議程安排：

　　時間