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媒體策劃方案

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  媒體策劃方案(一)

  一、促銷目的

  對網絡市場現狀及目的進行闡述。網絡市場現狀如何?開展這次促銷的目的是什麼?是處理庫存?是提升銷量?是打擊競爭對手?是新品上市?還是提升品牌認知度及美譽度?只有目的明確,才能使活動有的放矢。

  二、人群分析

  促銷針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體?促銷控制在範圍多大內?哪些人是促銷的主要目標?哪些人是促銷的次要目標?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。

  三、網絡公關主題:在這一部分,主要是解決兩個問題

  1、確定網絡公關活動主題

  2、網絡促銷工具的選擇

  選擇什麼樣的促銷工具和什麼樣的促銷主題,要考慮到活動的目標、競爭條件和環境及促銷的費用預算和分配。在 確立了主題之後要儘可能淡化網絡促銷的商業目的,使網絡公關活動更接近消費者,更能打動消費者。這一部分是促銷活動方案的核心部分,應該力求創新,使網絡 公關活動具有震憾性和排他性。

  四,活動方式:這一部分土要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮。

  1、確定夥伴:是通過網絡媒體平台來促銷還是網絡商城?

  2、確定刺激程度:要使促銷取得成功,必須要使網絡公關活動具有刺激力,能刺激目標對象參與。刺激程度越高,促進銷售的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應。因此必須根據促銷實踐進行分析和總結,並結合客觀市場環境確定適當的刺激程度和相應的費用投入。

  五、網絡公關活動的平台選擇和時間

  確 定網絡公關活動的時間和地點選擇得當會事半功倍,選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與,在網絡平台的選擇上也要讓消費者方便,容易操 作。網絡促銷持續多長時間效果會最好也要深入分析。持續時間過短會導致在這一時間內無法實現重複購買,很多應獲得的利益不能實現;持續時間過長,又會引起 費用過高而且市場形不成熱度,並降低顧客心目中的身價。

  六、廣告配合方式

  一個成功的促銷活動,需要全方位的廣告配合。選擇什麼樣的廣告創意及表現手法?選擇什麼樣的媒介炒作?這些都意味着不同的受眾抵達率和費用投入。

  七、前期準備: 前期準備分三塊

  1、客服人員的培訓 在方案確定以後要積極加強對於網絡促銷客服人員的培訓。

  2、物流準備要確定好物流合作公司,溝通好,免得因為物流問題而影響產品的及時送達。

  3、產品儲備要有一定的庫存,這樣可以節省發貨時間。

  八、中期操作

  通過網絡平台進行大面積密集廣告投放和相關推廣,嚴格執行推廣細則,對推廣團隊進行績效考核,制定推廣目標。

  九、後期延續

  後期延續主要是網絡宣傳的問題,對這次網絡公關活動將採取何種方式在哪些媒體進行後續宣傳?及時根據效果進行推廣方案的調整和優化。

  十、 項目預算

  一次促銷,不能盈利,也就沒有操作的意義。對網絡公關促銷活動的費用投入和產出應作出預算。一個好的網絡促銷活動,僅靠一個好的點子是不夠的。

  十一、意外防範

  每次活動都有可能出現一些意外。比如網絡口碑的監測,官方網站的維護等等。必須對各個可能出現的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。

  十二、效果預估

  預測這次活動會達到什麼樣的效果,以利於網絡公關活動結束后與實際情況進行比較,從刺激程度、促銷時機,促銷媒介等各方面總結成功點和失敗點。 同時也要注意經驗的積累。可以作為以後網絡公關活動積累經驗。

  媒體策劃方案(二)

  今年是我國律師制度恢復XX周年,為了更好地推進我市律師事業的發展,推進律師文化建設,宣傳律師行業的先進典型,大慶律師協會與大慶電視台、大慶晚報共同開展宣傳律師制度恢復30周年活動。

  二、宣傳媒體

  大慶電視台、大慶廣播電台、大慶晚報。

  三、宣傳方式

  (一)大慶電視台

  1、律師代表或領導,做客“市民議事廳”的直播室。回顧律師制度恢復重建的歷程,展示30年大慶律師業發展的豐碩成果。

  2、律師代表以現場訪談的方式回顧XX年來我市律師創業、發展與壯大的歷程。

  3、製作一期電視節目專題片,再現大慶律師事業的發展歷程和輝煌成就。

  (二)大慶廣播電台

  1、開展主題專訪,從不同角度、不同側面展現大慶律師業30

  年所取得的輝煌成就。

  (三)大慶晚報

  1、在重要版面,通過突出報道、系列報道、全面系統集中宣傳大慶律師30年來取得的成就。

  2、每位律師援助一起法律案件,對律師法律案件辦理情況進行連續報道。

  (四)《黑龍江律師》雜誌

  1、在《黑龍江律師》雜誌上發表此次慶祝活動的專題報道,圖文並茂。

  (五)《中國律師上》

  1、在《中國律師上》雜誌上發表此次慶祝活動的專題報道,圖文並茂。

  三、宣傳工作委員會