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民營醫院的發展策劃書

白雲飄飄範文網 編輯:小景

  在策劃公司工作了這麼些年了,學到的東西也有很多了,只能說在自己工作的領域中,我做的已經很好了,不過我還是需要很多的努力,才能做到同行業中最好的,因為競爭的激烈不是我所能想象的。

  最近我就負責為一家民營醫院的發展做出策劃,這是我之前沒有接觸過的領域,我在經過許多調查后,寫出了我的策劃書:

  一、女子醫療服務行業

  1、 支持點:

  2、 形象定位:

  3、 消費人群定位:

  4、 形象廣告語:

  二、推廣策略

  (一) 拓展渠道,強化會員招募的力度

  1、廣告宣傳:在目標消費群接觸的雜誌上長期刊登會員招募廣告。

  2、合作與聯動並舉:

  (二) 主題系列促銷活動

  系列活動一  尋找健康麗人活動——

  主題: 健康的女人最美麗

  系列活動二  針對情人節——

  主題: 今年情人節送什麼?

  系列活動三  針對婦女節——

  主題: 女人的節日,男人的真愛

  系列活動四  針對港、台等海外全職太太階層

  主題: 真愛,只為懂愛的女人

  系列活動五  針對開業

  主題: 牽手真愛,一生無憂

  三、廣告策略

  1、 廣告目的

  2、 廣告策略

  廣告訴求緊密結合項目特點,以感性訴求為主,兼顧理性訴求,注重情緒渲染,引起消費者心靈上的共鳴,採用“新聞炒作+軟文炒作+形象廣告”相結合的方式:

  1)新聞炒作——召開各媒體、座談會、整形、醫學美容發表會,利用口碑傳播方式,造成輿論的聲勢。

  2)軟文炒作——從情感角度和女性關心的話題切入,循循善誘,娓娓道來,引發目標消費群的消費嚮往和衝動。

  3)形象廣告——投放密集型廣告,利用電視、報紙、雜誌以及單頁等進行深層次、全方位的宣傳。

  3、 廣告訴求重點

  上海xx女子醫院登陸上海

  行業領先,專業超前

  技術設備先進,醫護人員專業資深

  真愛是專業的、值得信賴的

  對女性全面、由內至外的呵護和關懷

  4、 廣告主題:

  針對形象的——牽手真愛,一生無憂

  針對技術的——專業權威,值得信賴

  針對服務的——至尊服務,至情關懷

  針對行銷的——真愛女人,一生美麗

  四、媒體策略

  1、媒體目標:

  本階段為醫院開業宣傳造勢,以迅速提高真愛女子醫院的知名度為主要目的,注重信息最大範圍的傳播,營造強大聲勢,擴大影響,引起目標客戶群的關注。

  2、媒體策略:

  在合適的時間、合適的地點,使用合適的媒體接觸到女性目標消費群,運用適當數量的廣告來影響她們,讓她們了解真愛是致力於女性由內而外的健康事業的,是專業的,可以信賴的。

  3、媒體選擇:

  針對目標消費群的閱讀特點,結合電視、報紙、雜誌等媒體進行立體傳播攻勢,強勢訴求。

  第一層面:強針對性媒體

  根據目標消費群的媒體接觸習慣,選擇有針對性的派送dm及“港、台、海外報紙上海訂戶夾報”到美容院、健身會所、酒吧、高檔商務樓、高檔住宅小區、別墅等場所,使廣告信息直接進入目標消費群視野。

  第二層面:強針對性戶外媒體

  在台商、外籍人士及上海文藝界人士聚居的區域,利用小區附近的小型路牌、高檔商務樓、高檔住宅樓的電梯廣告等形式,有針對性地傳遞廣告信息。

  第三層面:大眾類媒體

  電視、時尚類雜誌、健康類雜誌

  4、媒體組合:

  宣傳期:根據項目宣傳期比較短的特點,注重廣告的廣泛性和有效性相結合,在保證擴大知名度、樹立良好品牌形象的同時促成一定的消費,造成轟動效應。宜採取高強度攻勢的多媒體組合方法

  其實民營醫院的發展也有很多的困難,首先就是面臨國營醫院的強烈競爭,這是很難做到超越的,民營醫院的發展有很多的不足之處,但是這需要不斷的努力才行!

  我負責策劃的醫院還是很不錯的民營醫院的,我相信他們能夠做好!



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