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電視娛樂節目策劃書

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  電視娛樂節目策劃書(一)

  一、 目的和宗旨

  沭陽是一個有200萬人口的大縣,伴隨着改革開放和打造中等城市的強勁步伐,文化產業的滯后和經濟的快速發展已經嚴重不協調,擔當宣傳文化主陣地的廣播電視,更是亟待改革的洗禮,急需開闢一個能展示沭陽普通群眾才藝的電視舞台,這無疑是一次有意義的探索和創造。為此,我台擬策劃創辦電視綜藝娛樂欄目《快樂星期七》(暫定),向全縣的電視觀眾提供一個能充分展示個人才華和創造力的機會,使他們的人生價值得以體現,業餘生活豐富多彩,為我縣發現和挖掘演藝新人做好基礎工作,為繁榮我縣文化事業做出積極的貢獻。

  我們的宗旨是:用先進的文化影響大眾,用大眾的智慧豐富熒屏。達到社會效益和經濟效益共贏之目的。

  初擬欄目的名稱有:《我“行”我秀》、《快樂星期七》、《才藝大比拼》、《花鄉新秀》、《演藝新人榜》、《魅力新人榜》等(僅供參考)

  二、 收視與市場

  據粗略統計,沭陽城區人口近40萬人,接近一個地級市的標準,市區企業院校眾多,超市、廣場人氣很旺,雙休日和節假日更是呈現飽和狀態。據統計沭陽僅城區的在校生就達到 萬人。應該說,從電視收視情況和觀眾參與的情況來說,青少年是主體,在家庭中有其特殊的地位。他們參與節目和收看節目,都必定會帶動家庭其他成員共同關注此類節目,形成一定的收視群體。這對開拓收視市場和欄目經營市場,都是極為有利的。

  這是一個熒屏娛樂化、全民娛樂的時代,據摸底了解,不論是哪一個層次的觀眾對參加和收看娛樂節目較為踴躍,但我縣尚未開辦此類節目,大家反響熱烈,都急切希望有類似節目在本台播出,所以說市場前景是看好的,對將來欄目的經營操作也是十分有利的。

  三、 形式與結構

  形式:

  如台里演播廳安裝到位,本欄目可實現在演播廳內直播或錄播。如條件不成熟,可考慮搭建臨時舞台,把欄目辦到企業、商場,增加互動的效果。這將加大電視錄製和現場調度的難度,對主持人的表現要求也會更高,要求主持人要具備歡快、活潑、機智、有趣,具有一定的親和力和表現欲。整體節目情緒高昂、節奏明快、內外結合、上下一體,觀后饒有趣味。

  參加表演的選手需自願報名,經過選拔和培訓,參與外景錄像和現場競賽。由現場觀眾和嘉賓(明星)評出周冠軍、月冠軍和季冠軍。分別在重大節日或年末舉行年度總冠軍總決賽,獲得較好名次的選手,可獲得可觀的獎金和實物,可作為演藝新人,推薦參加更高級別的比賽和競技,或推薦給文藝團體、演藝經紀團體,同時作為我縣各類晚會和對外演出活動的儲備演員。

  結構和內容:

  (一)年齡限制:13歲到55歲的所有人,均可報名參加。可以是個人參加,也可以是多人組合參加。每期選出4名(組)選手參加現場錄製。

  (二)結構程序:待定,可以模仿中央台、省市台的成功經驗和做法。

  四、 包裝與宣傳

  欄目的自我宣傳和推廣,是一項十分重要的手段,建議每天黃金時間不少於3次自我宣傳(比如在新聞中進行預告和渲染)。本欄目要體現個性和特色,就必須在包裝上下功夫。諸如片頭設計要明快,富有吸引力和時尚化,片花短小精緻、有感染力。主持人的包裝與節目同步進行,形象個性定位,要有超前意識。各類字幕要當作藝術創作來考慮,為整體節目的包裝增加氣氛和特色,形成風格。欄目在開辦后,要逐步改進、提高和完善結構,要經常更換內容和活動項目,求新求變,不斷進步。

  對參與的選手,可根據本身的特點,請有關形象設計室一同造型,使節目多姿多彩。

  本欄目每周一期,每期45—60分鐘,建議每個星期天晚8:00首播,次日中午12:00和次周三晚17:00重播,可設節日系列和寒暑期系列的特別節目。

  本欄目還可與電信部門合作,設電話熱線和語音信箱,節目進行中增加電視機前觀眾的參與項目,擴大收視層面,提高收視率。

  五、 經營與運作

  本欄目是一檔大型的綜藝娛樂節目,其組織工作、編導工作和攝製工作等都是較為繁重的,且生產欄目的基本經費也較大,為能辦活辦好欄目,鼓勵欄目創作,調動大家的工作積極性,同時為能爭創經濟效益,為本台作貢獻。擬選擇採用如下模式:

  1.製片人負責制。

  計算成本,自負盈虧,賦予職權,承擔責任。

  2.准製片負責制。

  計算成本,收支掛鈎,賦予職權,經費報批。

  3.承包人負責制。

  確定目標,收支脫鉤,撥款生產、獎罰分明。

  4.總導演負責制。

  撥款生產,經費報批,獎金取半,獎勤罰懶。

  但為了更好地利用經濟槓桿,最大限度地激發潛能,還是適宜採用大包乾的形式。根據各地經驗,結合我台情況,承包人需向台里申請5—10分鐘欄目內廣告時段。如果另外開闢頻道,欄目的廣告經營權應該全部歸屬欄目組所有。另外,現場裝飾廣告和獎品、禮品徵集也可作為廣告資源加以開發,用小的投入換取較大的經濟回報(在此不展開敘述)。

  基於欄目的實際狀況,建議在雙休日進行拍攝和直播,周一至周五策劃準備、培訓人員及後期製作,平時員工休息可以對調,如不休息可考慮發放假日加班補貼。

  六、 設備和人員

  演播廳為主要場地,考慮到欄目直播或錄播前要進行必要的培訓和排練,需使用其他場地,且製作量也較大,故對設備使用提出如下要求:

  1.演播廳(含大屏幕、攝錄系統、音響、燈光等),待能使用后再定。

  2.會議室或演播廳附屬用房作為培訓場所,每周用2天。

  3.考慮製作的保密性和連續性,需單機版非編一台,合成製作機房一間。

  4.非線性字幕特技機一台(欄目包裝尤為需要)。

  5.攝像機3-4台、廣播級拾音話筒二套。

  6.舞美製作和景片道具設計製作等另行考慮。

  本欄目日常工作人員組成設想如下:

  導演(執導拍攝和導播) 1人

  責任編輯(現場導演及剪輯宣傳片等)2人

  培訓教師若干人(可臨時選聘)

  攝像+攝像助理 5人(專職2人、3人兼職)

  製片 1人

  劇務 2人

  主持人 2人(一男一女)

  營銷經理(對外營銷)2人

  視音頻技術和音響、燈光、舞美等人員請有關部門抽調配合,後勤保障、車輛調配,請辦公室配合支持(或對外租賃)。

  七、潛在危機和應對措施

  欄目組在籌備欄目時,要首先考慮到節目源問題,要針對沭陽的實際,降低參賽門檻,簡化報名程序,對於參賽對象不限制年齡,不限制性別,最大限度爭取大中專院校學生的參與。但是隨着參賽基礎群眾情緒的慢慢冷卻,以及選手受演藝水平限制,很難進入節目的最終錄製等現象的發生,節目源將面臨短缺危機,節目內容和形式也將面臨挑戰。經費方面的壓力也將是困擾欄目組的一個問題。沒有錢就邀請不了明星,沒有明星,節目的吸引力就會降低。欄目組要承擔創收任務、人員工資、場地費用、獎品及獎金費用,再加上邀請明星出場費用、製作宣傳冊等費用,資金方面的壓力將是欄目發展的最終困擾。

  節目的推陳出新,是對製作人員能力智力的挑戰,其中製片人和主持人承受的壓力最大,因此全台上下應給予全方位的支持,從而保證欄目的健康運行與不斷發展。

  當然欄目組也可以通過做專場節目、改善舞美效果、增加互動環節、加大對欄目的包裝等,延長節目周期,翻新節目花樣。

  第八節 概算及廣告資源開發

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