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廣告公司策劃書

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  廣告公司策劃書(一)

  一、概述

  這裡所說的廣告公司,主要是指以承接、承辦目標客戶各類活動為主,其他製作類業務為輔的綜合性廣告公司,有別於以媒體銷售為主的廣告公司,其服務範圍大體可分為以下幾類:

  1、廣告策劃:創意、設計、製作及發布;企業形象策劃(企業CI系統、VI設計與製作);

  2、營銷推廣:新產品上市促銷活動的策劃與實施,會展活動服務的策劃與實施,產品社區活動的策劃與實施。

  3、公關活動:公益、文體活動的策劃與執行,各種會議的承辦,各類慶典項目的承接,大型文體活動的策劃和實施。

  4、戶外發布:戶外高炮、燈箱等製作和發布,各種廣告宣傳品的製作。

  5、媒體代理:電視、電台、報紙、雜誌等大眾媒體的代理和發布。

  6、其他:畫冊設計、印刷、包裝、文件整理、電子相冊等,以及廣告禮品和精美工藝品的銷售和代理。

  廣告公司的業務包羅萬象,可以涵蓋很多方面,只要是客戶需要的,就可以承接,但必須要有所側重,凸顯專業性。

  二、市場情況分析

  當前的市場營銷,越來越注重品牌的競爭,品牌的塑造,離不開廣告宣傳。而且,越來越多的政府機構也開始重視自身形象,各種宣傳形式層出不窮。

  廣告行業是一個“朝陽產業”,行業利潤率也比較高,特別是一些需要創意的地方,回報更是可觀。

  不過,當前的廣告市場,競爭還是非常激烈的。主要體現在常規業務的低端競爭,以拼價為主要戰場,造成利潤率的下降。

  三、廣告業務操作流程

  1、面洽:了解客戶的需求,並拿到相關資料;

  2、創作:按照客戶要求,進行創作,包括方案擬定、圖片設計等細節;

  3、報價:根據方案所涉及到的項目,進行準確報價;

  4、完稿:將文字、圖案、報價等匯總在一起,並裝訂成冊;

  5、交稿:將整體方案遞交給客戶,並進行解釋;

  6、跟進:與客戶進行緊密的溝通,及時更改方案內容,確保業務的拿下;

  7、實施:簽訂合同后,開始進行各種準備工作,如製作、布置、安裝等;

  8、結款:業務執行完畢后,要及時將票據遞交到客戶,並落實款項事宜;

  9、總結:每一次廣告業務的實施,都要留下相關資料,以備客戶查詢,同時可做為公司的業績保存。

  四、廣告業務分工

  1、客服:負責承接業務,並擔任公司方面的聯絡人;

  2、策劃:負責整體方案的規劃及報價;

  3、文案:撰寫文字內容;

  4、設計:根據文字內容配上合適的圖片;

  5、實施:負責活動現場各種物料的製作、安裝和活動的執行;

  6、財務:負責活動各種款項的收入和支出。

  註:以上分工可兼項。

  五、人員情況分析

  1、客服(AE):主要職責是對外接單,固定1-2人;

  2、策劃:主要職責是根據客戶要求進行創作,並提交方案,固定1人;

  3、文案:主要職責是根據策劃的思路確定文字內容,固定1人,也可由策劃兼任。

  4、設計:主要職責是根據文案的內容創作合適的圖片,固定1人;

  5、實施:主要職責是活動的執行,固定1人,也可由策劃兼任;

  6、財務:會計1人,可請兼職;

  7、行政:主要職責是負責公司後勤、文員等工作,併兼任出納,固定1人;

  綜上所述,至少需要4人。公司草創階段,可請人兼職擔任,通過網絡及時聯繫,可以暫時解決問題。

  六、場地情況分析

  1、規模:場地可大可小,既可以租用寫字樓的辦公室,也可以租用居民房,辦公室有40-50平方即可,居民房有二房一廳即可,大約在50-70平米;

  2、位置:在交通比較便捷的地段。

  七、辦公用具情況分析

  1、電腦2台:一台配置較高,用來進行平面設計;一台配置一般即可,主要用來撰寫文案,以及查找資料;(需配音箱、刻錄機)

  2、打印機一台:彩色噴墨,可加裝連供系統,主要選擇佳能、愛普生等品牌;

  3、掃描儀一台:分辨率較高,主要選擇佳能、愛普生等品牌;

  4、數碼相機一台:用來拍照,製作效果圖;

  5、辦公用品:辦公桌、文件夾、裝訂機、打孔機、切紙機、計算器等;

  6、活動工具:老虎鉗、剪刀、捲尺、電筆、膠帶等;

  7、電話、傳真、寬帶等通訊系統齊全。

  八、業務情況分析

  1、目標:

  1)政府各部門的會議、諮詢活動,如婦女節、消費者權益日等;

  2)企業路演、開業、周年慶、新產品推廣、客戶答謝會等,主要是通信、金融、飲料、手機等行業;

  3)承接畫冊、文件整理等;

  4)策劃一些自我主導的項目,如各種選拔活動、體育類競賽等;

  5)其他製作類項目,以及媒體代理等(視頻、平面、短信、戶外廣告牌、燈箱);

  2、方法:

  1)收集整理一些活動資料,並製作成冊或電子光盤,呈送給客戶,讓客戶了解我們的實力;

  2)尋找突破口,以比較優惠的價格承接一兩次活動,作為樣板,再開展新的客戶;

  3)必要的時候可以刊登一些廣告;

  4)通過網絡發布相關信息;

  九、報價系統分析

  1、精確把握好報價,這是確保公司生死存亡的頭等大事,堅決杜絕無依據估價;

  2、在供應商環節一定要落實到位,儘可能拿到最優惠的價格,多尋找幾家供應商,並從中挑選比較可靠、比較負責任的公司合作;

  3、報價時,一定要預留充足的利潤空間,以應付突發情況的出現。

  十、投資金額分析(以3個月為周期)

  1、場地租金10000元

  2、辦公用品3000元

  3、電腦2台7000元

  4、打印機1台800元

  5、掃描儀1台600元

  6、傳真機1台1000元

  7、電話1台800元(含寬帶)

  8、註冊費3000元

  9、其他用品2000元

  10、流動資金40000元

  11、合計68200元

  十一、工作開展步驟

  1、市場調查:充分分析廣告業的利潤率,具體項目見附表;(一周時間)

  2、公司註冊:(10天)

  3、公司籌備:落實廠地、置辦辦公用品等(一周時間)

  4、尋找供應商:落實各種物料的供應商(一周時間)

  5、業務開展:

  註:以上工作可同步進行

  廣告公司策劃書(二)

  一份好的平面廣告設計方案不僅需要“圖”,還需要“文”,圖是用來表達我們品牌的獨特性,而文表達的則是品牌的優越性,如果能將兩者完美的結合,那這份平面設計方案就堪稱完美了。作為一個好的平面設計師,不僅要設計出讓客戶滿意的作品,同時還需要讓客戶知道我們的設計理念,比如筆者認識的杭州樂眾文化藝術策劃有限公司的胡設計,她設計的平面廣告設計方案都會附帶文字表達。而且那些文字都能很好的表達她的設計理念,可以從樂眾官網看到相關的作品。

  下面來具體談談平面廣告設計中的幾個技巧。

  1、廣告設計要結合品牌的特性

  開始設計之前,首先要了解品牌的特性,了解該品牌的顧客群,要讓顧客能從文字描述中獲取該品牌的特性,吸引顧客的眼球。平面廣告設計師不像那些藝術家那樣,追求精神上的快樂,他們是要讓自己的設計為大眾所接受,最終達到一定的商業目的。

  2、廣告設計要具有獨特性

  通俗的文字很容易讓別人產生視覺疲勞,同一句話用不同的語言表達,效果是不同的。就比如在大街上看着一個穿着玩偶服的人,當然會過去看看發生什麼事,會引來眾多的目光。這就是文字獨特的魅力。

  3、廣告設計要具有創造性

  廣告設計在於是否具有新意,現在的廣告隨處可見,但是很多都是一個套路的廣告,沒有新奇感,所以廣告設計者要用於創新,突破世俗的眼光,創造屬於自己的一片天地。要站在巨人的肩膀上看世界,這樣筆者相信他的廣告設計才是有價值的。

  4、廣告設計要具有協調性

  就好比一個人穿衣服,綠色上衣配大紅色的褲子大家都會覺得很奇怪,平面設計師就像造型師一樣,要讓自己的作品具有協調美。圖片的排版以及文字的排列組合都要得當,讓別人產生良好的視覺效果。

  以上就是筆者認為平面廣告設計中比較重要的幾點。當然,想要設計一個具有商業目的的平面設計廣告,還需要很深刻的了解所設計的品牌的信息。只有在了解一樣事物之後,你才能很好的描述它,為更多的人所接受。