公司策劃書範文（一）
一、宗旨
本公司堅持以市場為導向，以質量求生存，以信譽求發展，以服務創效益，經營業績不斷上升，實實在在為普通百姓提供安全、實惠的必要家電，薄利多銷是我們一貫的原則。我們會在問題不斷尋找突破，爭取成為全國一流的電器公司。
二、公司成立
上海奧特朗電器有限公司成立於**年11月20號，是一家以經營家用電器為主的現代化集團公司。
三、公司主要職位
總經理：陳佳怡
副總經理：郁曉敏
總經理秘書：陸影株
人力資源部經理：高馨
後勤部經理：黃鶴立
財務部經理：邵怡雯
市場營銷部經理：楊依敏
四、公司的理念
奧特朗，讓你有一種家的感覺！
從**年成立，奧特朗就一直致力於節能、環保的電器產品的研發生產。希望通過不懈的努力，爭取成為名副其實的行業領導品牌。
作為專註於電器產品領域的專業品牌，奧特朗一直致力於為追求時尚、品質生活的人士提供具有設計先進、人性化、品質可靠的產品，努力為用戶創造倍受關愛與體貼的使用體驗。同時，奧特朗也在積極倡導一種價值觀：鼓勵人們在追求事業成功的同時，留出更多的時間來關心家人，享受生活，做到事業與生活平衡，事業與生活共贏。
在不影響公司永久經營的前提下，儘可能滿足客戶的需求，給與投資者最大回報。同時奧特朗也關注員工、合作夥伴、社區的利益，努力成為一個有社會責任感、有投資價值的、讓人信賴、令人嚮往、受人尊敬的優秀企業。
公司策劃書範文（二）
一、前言
影視作品已經成為冠達人民享受生活的代名詞，它為廣大消費者帶去了歡樂。本公司依據當前的影視文化產業發展的社會背景以及影視傳媒文化的主流發展趨勢。我公司以獨特的創新理念，在影視創作中融入了大量的新元素。使之符合廣大是消費者的需求。並且本公司還創作了不同風格、不同類型的影視作品，適合不同消費群體的需求。是本公司成為寬領域、多層次的影視傳媒公司。為適應市場的發展，本公司還推出大量新作品，並逐步向趣味性、偶像性、驚險性等方向發展，以獨特的影視作品領軍影視市場。同時，也將會成為未來市場的主流。因此，本公司選定青島、北京、上海為主要的目標市場，進行市場調查分析。為此，本公司做了詳細的產品營銷計劃書
二、市場分析
1）北京：為深入貫徹黨的十八大關於推進社會主義文化大發展大繁榮的重大部署，認真落實中央應對國際金融危機、保持經濟平穩較快發展、加快文化產業發展的決策部署，促進電影產業的繁榮發展，經國務院同意，現提出以下指導意見：以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，深入貫徹落實科學發展觀，按照高舉旗幟、圍繞大局、服務人民、改革創新的總要求，牢牢把握正確導向，堅持“二為”方向和“雙百”方針，弘揚社會主義核心價值體系，走中國特色電影發展道路，以豐富產品和加快產業發展為主題，以改革創新為動力，以數字化技術為支撐，以現代化基礎設施為依託，以科學化管理為保障，以滿足人民群眾日益增長的精神文化需求為出發點和落腳點，大力推動我國電影產業跨越式發展，實現由電影大國向電影強國的歷史性轉變。此政策有利於推動我公司的影視發展，對進一步促進本公司在北京的發展奠定了良好的基礎。同時。本公司又面臨著困難和挑戰。
2)上海： 在中國電影百年誕辰之際，中國電影的發祥地上海在市委、市政府的領導下，根據影視產業發展的實際，制定了《關於振興上海影視產業的若干意見》，明確了發展繁榮上海電影產業的總體目標，要把電影業打造成上海文化發展的支柱產業，把上海建設成為中國電影的重要生產基地，擴大上海電影在國內和國際的影響力。這有利於促進本公司在上海的發展，同時也本公司的影視產業的發展提供有利依據。但由於本公司起步不久，所以，各方面都有待提高和完善。
3）青島中國電影成為文化產業發展的一大亮點，為促進青島影視產業的發展，對影視方面進行如下改革：一是大力推進電影製作主體改革 ；二是大力推進電影發行體制改革 三是大力推進精品戰略；四是大力推進電影科技改革創新。這促進了本公司在青島的發展，有利於本公司影視作品的創新，但本公司基礎產業有待完善，所以對青島市所推行的精品戰略會有所挑戰。
2、場的消費者進行分析
1） 消費者喜歡去電影院去看首映還是去網上看視頻？
2）在你的日常生活消費中，娛樂（看電影、唱歌）消費佔多少？
3）你喜歡哪種類型的電影
據調查分析，北京是個國際性大都市，但人才高校較多，文化氛圍濃厚，學生人群廣泛。並且北京工薪階層工作忙碌，沒有空閑的時間去享受生活，因此，北京消費者多從網上觀看影視作品，娛樂消費佔50%
據調查分析，上海是一個經濟發展迅速的城市，其中工薪階層人數較多，且多為白領，有充足的時間享受生活中的樂趣，因此，上海的消費者多喜歡去影院看首映，娛樂消費佔60%，喜歡看青春勵志的影視作品。
據調查分析，青島是一個美麗的海濱城市，人們思想開放，喜歡有情調的氛圍。因此，青島的消費者多喜歡去影院看首映，娛樂消費佔50%，喜歡看青春偶像劇。
3、競爭對手
1）北京世爵影視有限公司
此公司治理與影視傳媒領域。集影視廣告，形象設計於一身，合作創意，拍攝，製作等為一體的綜合性影視傳媒公司。並與中央電視台及各地方電視台等知名多媒體及大型企事業單位，知名廣告公司等保持長期的合作。與本公司相比，本公司有優於它的空間範圍，本公司選擇類型多，且跨地域較廣。但由於本公司成立不久，沒有那麼多的合作夥伴，導致本公司缺乏競爭優勢。
2) 北京金英馬影視文化有限責任公司
此公司是一家專業的影視製作公司。公司自1993年成立至今，主要致力於影視劇的拍攝工作。多年來，經過不懈努力，公司的每部新作，從策劃、拍攝、宣傳到最後的發行，已形成了獨立完整的一條龍管理機制。在了解市場的大前提之下，進行合理有效的商業運作，在同業公司中取得了驕人業績。本公司也同樣擁有一條龍管理，有自會的製作團隊，有很好的發展前景。但本公司成立時間短，需要不斷合作創新。
3）上海森格穎石傳媒有限公司
此公司於2005.7註冊，註冊資金為1000萬元。是一家專業影視策劃，製作，發布為一體的傳媒企業。同時公司還承接各類廣告設計，發布與代理業務及企業慶典大型策劃組織等業務。有專業技術，營銷，策劃人員40多人，擁有高端科技設備。與本公司相同的是都是自己製作的傳媒公司，可以在合作中求發展。當同事也面臨著嚴峻的挑戰。本公司剛成立，各種條件還不成熟，需要在各個領域不斷完善自己。
4)上海金色年代影視娛樂有限公司
此公司擁有可容納兩百八十多人的多功能音樂廳，中央圓形舞台把觀眾席建構成360度的全文位區域，讓中外明星的 勁歌辣舞零距離完美展示，極具親和性與互動性，歡聲動第，高潮迭起。更有的128間豪華包間，每間都配有42寸等離子電視機和進口音響。一 樓實行量販式消費；二、三樓分中、大、小包房。公司以高品位的環境設施，高品質的服務，一直被客人當作最尊貴身份的象徵。公司導入國 際一流的娛樂管理運作模式，以超一流的硬件設施，創造一流的服務品質，執著推行品牌戰略，並以主導時尚潮流為一貫追求目標。本公司面對影視市場的競爭，不斷改變本公司的發展策略，使本公司也拓寬的自己的市場。由於本公司的起步不久，因此硬件設施有待完善。
5)青島一點紅影視文化傳播有限公司
此公司是青島最專業的視頻拍攝處理機構,是一家以高端影視特效製作，產品宣傳片，電視購物片,三維動畫,企業專題片及景區形像片，專業MTV，網絡視頻，電影拍攝及電視劇拍攝,影視廣告製作及影視動畫培訓,光盤刻錄,打印,商業攝影為一體的影視機構，公司擁有專業的視頻拍攝設備及後期編輯設備以及一流的技術水平，專業致力於為客戶提供最完美的品牌推廣解決方案.公司擁有專業的燈光設備和拍攝設備以及室內演播室系統，為拍攝室內產品及室內廣告提供有力的保障。本公司的總部設在青島，面對青島的優勢，本公司發展事態良好。但也面臨著挑戰，需要不斷完善。
6)青島華仁國際影視公司
此公司成立於2003年，是一家集影視劇策劃編劇、投資拍攝、製作發行，影視之星挖掘包裝於一體的專業化影視公司。以培訓和推出影視新人為發展目標，以創作拍攝影視精品為發展方向，先後投資拍攝了農村電影《沂蒙小調》、電視電影《星夢情緣》、兒童電影《海洋朋友》等影視作品。經過近幾年的平穩發展與壯大，公司已積累了豐富的演員培訓、電影拍攝等工作經驗，逐步成為影視界專業的製作公司。也本公司相比，本公司擁有強大的製作團隊，為公司的發展打下基礎。但公司由於剛成立，所以有待多推出一些精品的影視作品來吸引廣大消費者的眼球。
三、營銷計劃
1、營銷目標
從北京的市場調查情況來看，由於本公司所創作的影視文化作品內容獨特新穎，因此深受廣大消費者的喜愛。使消費者在觀看時沒有年齡局限，本公司計劃本季度各大影院票房突破1億，利潤額達到7000萬。
從上海的市場調查情況來看，世博會的舉行使上海的經濟的到飛速發展，帶動了影視文化產業的發展。本公司藉助此優勢，針對上海的影視文化產業做了詳細的分析，並為世博打造打造了一部影視作品，世博雖已結束，但人們仍沉浸在世博的歡快氣氛之中。因此，放映時本公司計劃票房突破15億，利潤達到7500萬。
從青島的市場調查情況來看，青島作為一個沿海開放城市，交通便捷，經濟發展。對青島影視文化的交流與創作起到很大的推動作用。因此，本公司為青島廣大的消費者打造了一部青春浪漫偶像劇，全劇體現了青島這個海濱城市的地域特色。所以，本公司計劃該影視作品放映時票房突破12億，利潤達到7200萬。
2、產品及價格的組合方式
本公司為獲取名譽達到盈利的目的，從而制定了詳細的借個組合方式。
青島 青春偶像劇 7200萬
上海 記錄片、青春勵志 7500萬
北京 動作片 7000萬
3、促銷措施
青島 各影院實行買一贈一活動，是消費者享受的優惠。
上海 優惠券。此券採用郵寄或附在其他商品上，也課登在報紙、雜誌上的方式宣傳。
北京 採用發傳單的方式，宣傳打折活動。使消費者及時了解到活動信息。
4、市場服務措施
1）價格始終，符合廣大消費者的需求。
2）選擇定位（美感、新奇感、高雅感）適合廣大消費者的需求。
3）色彩定位需求，個人對色彩的選擇也反映出個性的特點。
四、廣告計劃
1、媒體工具
上海 網絡（新浪網）將影視作品製作成視頻發到此網站，供觀看。
青島 報紙（半島都市報）圖片與文字相結合，解釋說明劇情內容，讓消費者看到作品中的劇情，及其消費者觀看的興趣。
北京 電視（北京電視台）黃金時段19:45-21：20
2、製作費用
本公司影視作品的製作成本為8500萬元，取其中前期製作為1000萬元，後期製作為1500萬元，道具租借額為1000萬元，演員工資為4000萬元，工作人員工資為800萬元，水電費為200萬元。