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市場調查策劃書

白雲飄飄範文網 編輯:得得9

  市場調查策劃書(一)

  一、調查名稱

  XX公司的新產品——XXXX即將投產,在新產品投放市場前後,需要對市場情況有一個較為全面、深刻的理性認識,充分把握市場特點和產品發展機遇,以便找准市場機會點和切入點,明確廣告宣傳重點,確定目標消費群,目標銷售地區與城市,更好地制定營銷方案,因此我們提議在近期內就此進行全國範圍內的市場調查。

  二、調查目的

  1、分析本產品的市場容量及市場發展狀況;

  2、了解與確定本產品的主要市場競爭對手與競爭品牌;

  3、了解與把握主要競爭對手的企業基本情況;

  4、分析了解主要競爭對手的生產、經營狀況;

  5、比較分析主要競爭產品的情況,找出本產品與競爭產品各自的優勢與劣勢所在;

  6、為XX公司進行產品的市場定位,制訂產品廣告方案與營銷策略提供建設性意見。

  三、調查內容

  1、調查範圍

  (1)調查區域:

  (2)南方地區:2~3個城市,初選從上海、南京、廣州、杭州、福州、重慶中選取;

  (3)北方地區:2~3個城市,初選從北京、瀋陽、濟南、大連、天津中選取;

  抽樣控制條件:

  A,產品用量大,市場發展較具潛力;

  B,所在城市、地區對周邊城市、地區的影響力較大;

  (2)目標產品:XXXX

  (3)調查對象:(略)

  2、主要內容

  (1)目標地區及城市的確定:參考經濟發展水平、消費意識等;

  (2)目標城市的基本情況:經濟、人口、購買力、銷費狀況;

  (3)市場容量估計:

  (4)產品分析:

  (5)競爭對手的確定:

  (6)競爭對手情況比較分析:基本情況、宣傳等;

  (7)主要競爭產品比較分析:價格、規格、包裝、主要功能;

  (8)銷售渠道分析:經銷商及其對產品的評價與接受程度;

  (9)消費者評價:觀念、態度、評價、行為等;

  (10)目標消費群的確定:特徵

  四、調查方式

  1、文獻查閱:統計局、有關醫療機構與部門、行業協會、圖書館、信息機構的報刊、雜誌及數據庫等信息資料的收集、整理;

  2、與經銷商訪談;

  3、消費者問卷調查。

  五、調查流程與調查時間

  1、調查流程

  明確調查目的與內容→制定調查計劃→XX公司確認→確定市場調查各環節與細節→確定調查組主要成員,明確分工、培訓、督導→實施調查→整理材料、複核、驗證→數據處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、製圖、製表→向XX公司提交調查報告。

  2、調查時間

  共XX個工作日

  具體時間安排如下

  (略)

  六、調查主要預期結果

  1、市場容量估計;

  2、確定主要競爭對手與競爭產品;

  3、同類產品品牌知名度及其它特性評價、產品分析;

  4、各城市基本情況分析、城市間特徵比較分析;

  5、不同城市消費群及不同特徵消費群的各方面差異比較分析;

  6、發現市場機會點、切入點;

  7、分析流通渠道,本產品模式探討;

  8、本產品市場定位:目標區域和目標消費群定位、價格定位。

  七、調查費用

  (略)

  市場調查策劃書(二)

  一、前言

  快速餐桌食品市場是近幾年新興起來的消費品市場之一,而牛肉食品從休閑食品向餐桌食品發展更是新興之中的新興者。據宏觀預測,該市場成長曲線呈上升之勢。

  為配合成都“溜洋狗”連鎖經營進軍成都市場,評估溜洋狗行銷環境,制定相應的廣告策略及營銷策略,預先進行成都地區快速餐桌食品市場調查大有必要。

  本次市場調查將圍繞策劃金三角的三個立足點:消費者、市場、競爭者來進行。

  二、調查目的

  1、為溜洋狗連鎖經營進入成都市場進行廣告運動策劃提供客觀依據。

  2、為溜洋狗連鎖經營的銷售提供客觀依據。

  具體為:

  (1)了解成都地區快速餐桌食品市場狀況。

  (2)了解成都地區消費者的人口、家庭等統計資料,測算市場容量及潛力。

  (3)了解成都地區消費者對快速餐桌食品消費的觀點、習慣、偏好等。

  (4)了解成都地區常購快速餐桌食品的消費者情況。

  (5)了解競爭對手廣告策略、銷售策略。

  三、市場調查內容

  (一)消費者

  1、消費者統計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構成等)

  2、消費者對快速餐桌食品的消費形態(食用方式、花費、習慣、看法等)

  3、消費者對快速餐桌食品的購買形態(購買過什麼、購買地點、選購標準、 等)

  4、消費者理想的快速餐桌食品店描述

  5、消費者對快速食品類產品廣告、促銷的反映

  (二)市場

  1、成都地區快速餐桌食品店數量,品牌,銷售狀況

  2、成都地區消費者需求及購買力狀況

  3、成都地區市場潛力測評

  4、成都地區快速餐桌食品銷售通路狀況

  (三)競爭者

  1、成都市場上現有哪幾類快速餐桌食品店,食品店的品牌、定位、檔次等

  2、市場上現有快速餐桌食品的銷售狀況

  3、各品牌、各類型快速餐桌食品的主要購買者描述

  4、競爭對手的廣告策略及銷售策略

  四、調查對象及抽樣

  因為牛肉食品從休閑轉為餐桌的新興食品,目前成都市場上大多以某某雞、兔、鴨、排骨、等為主產品作品牌;所以,在確定調查對象時,適當針對目標消費者,點 面結合,有所側重。

  調查對象組成及抽樣如下:

  消費者:300戶 其中家庭月收入3000元以上佔50%;3000元以下佔30%;其它20%  競爭對手:20家 其中大型商場 6家

  連鎖經營店 4家

  小區單店 4家

  菜市小店 6家

  消費者樣本要求:

  1、家庭成員中沒有人在快速餐桌食品店或相關崗位工作。

  2、家庭成員中沒有人在市場調查公司工作。

  3、家庭成員中沒有人在廣告公司工作。

  4、家庭成員中沒有人在最近半年中接受過類似產品的市場調查測試。