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網絡推廣方案策劃書

白雲飄飄範文網 編輯:小景

  製作各種精美獨特風格多樣的月曆圖片,提供給人們做電腦的桌面牆紙壁紙使用。只要網民一打開電腦,你的網址就躍然pc上。一年300多天,天天都在提醒網民,你的網站對其有用。

  24、視頻源flash網站推廣法

  如今的視頻網站,都提供外部的訪問接口。在別的網站、日誌引用這些視頻的同時,直接宣傳了網站,擴大了網站的影響力。

  四、網絡推廣重點策略分析:

  (一)軟文推廣——無形的營銷利劍

  軟文具有引導消費、品牌宣傳、周期長,價格低等優點。如果將廣告比作武俠中的招式,那麼軟文就是內功心法。

  軟文可以用較少的投入,吸引潛在消費者的眼球,增強產品的銷售力,提高品牌的美譽度,在軟文的潛移默化下,達到品牌的策略性戰術目的,引導消費群的關注及購買。

  通過在各大博客發表博文、在各個論壇發精華帖、以及在具有影響力的門戶網站刊登宣傳軟文等一系列軟文宣傳方式,充分發揮軟文優勢,吸引消費者關注,利用文字的巧妙安排,在無形當中將品牌推廣出去,並被大眾所接受。

  (二)炒作話題——抓住大眾的好奇心

  在網絡這個無疆域的浩瀚市場,具有吸引力的話題,才是能吸引無數網民的關鍵。所以,抓住大眾的好奇心理,充分利用網絡輿論的宣傳價值,設定一系列的炒作話題,通過在人氣高的各大論壇發帖、在各個博客發表博文等形式,將話題炒熱。從而讓大家主動關注到澳金園,提高品牌知名度。

  (三)網絡活動推廣——拉近品牌與消費者之間的距離

  利用網絡宣傳範圍廣泛,區域無限制,伸展性靈活,受眾群體多樣的優勢。以高關注度的門戶網站為活動平台,開展一系列網絡主題活動,藉由各種活動拉近品牌與消費者之間的距離,提升品牌在消費者心目中的美譽度,從而打響知名度,讓更多人記住本企業的品牌優勢。

  (四)搜索引擎排名——最快速的提升品牌知名度

  通過確定網站關鍵詞、登陸各大門戶網站搜索引擎、註冊網絡實名、企業實名、行業實名等方法大範圍的傳播公司信息,參與百度、Google、Yahoo等著名搜索引擎的搜索排名,利用百度、Google等的強大搜索優勢,最快速的傳播品牌信息,提升品牌知名度。

  (五)網站廣告置換及鏈接交換——利用他人名氣借勢宣傳

  鑒於該品牌建立后,至今為止知名度不夠,網站關注度不高,所以與目標網站、媒體的知名度不對稱,因此廣告置換及鏈接交換可能需要部分資金,以達到成功與對方交換鏈接,借勢宣傳的目的。

  (六)網站優化服務——提升網站質量

  包括網站代碼優化、針對於搜索引擎的優化和調整。

  (七)網站訪問量分析——時刻掌握網站人氣度變化

  購買專業的流量、訪問分析軟件,統計網站流量、用戶訪問區域、時段、網站被集中訪問的欄目等信息,從而有針對性的調整網站結構。

  (八)主動式網站推廣——快速大量的撒網式宣傳

  群發短信,彈出式廣告,群發郵件等短期大量的推廣手段。花部分費用購買彈出式廣告,不失為一個網絡推廣的好策略,因為它能在更大程度上增加網站被受眾點擊的幾率。

  (九)水印推廣——以細節取勝,無時不刻的宣傳

  在企業的宣傳圖片、視頻、資料、網站上都打上企業的水印,把這些圖片和視頻發布到其他地方或別的網站,當這些印有水印的圖片傳播出去時,都無疑是對企業品牌的一種宣傳。同時可在企業的一些宣傳軟文、資料上註明官網網址,並製作一些資料小冊子如PDF或電子書且在裡面都加上企業官網網址。讓企業信息和文化更容易推廣。

  (十)百科類網站推廣——知識性宣傳,增加受眾好感度

  在知道、愛問、知識堂等網站上回答問題,通過發布各種專業性問題,解答大家對企業的疑惑。並在無形中留下官網網址,以及企業相關信息,利用知識性宣傳,增加受眾對品牌的好感度,達到北京貨架 品牌宣傳的目的。

  五、網絡推廣注意事項:

  1、如果進行專題宣傳時,要在網站首頁上的明顯處安置入口。入口很重要,否則就像是一個漂亮的房間內裝修再好,客人找不到門也不能進去參觀。

  2、在網站的選擇上要結合企業自身特點。網絡媒體和傳統媒體一樣,每個網站、每個頻道的受眾各不相同,企業在選擇網站時要結合自己品牌、產品的特點。對於快速消費品來說門戶網站的傳播效果最好,但是對於那些目標消費群體特點突出的產品來講,有的放矢的選擇一些專業頻道、專業網站也不乏是一個省錢的好主意。

  3、網絡的宣傳主題最好能夠與傳統媒體相結合,因為北京貨架 廣告的受眾群體比主流媒體來講還是具有一定的限制,只有在宣傳上線上、線下步調一致,才能最好的宣傳效果。

  4、效果監測,網站流量統計分析代碼,從後台詳細查詢到網站流量情況及來源等數據,對每一時間段的推廣措施做監測跟蹤,及時調整推廣的策略。

  5、舉辦網絡活動時,主題的選定和活動形式的新穎性很重要,活動舉辦前期在各大網站做前期活動宣傳,將活動信息大範圍的散布出去,還可以通過在博客、論壇、貼吧等網民聚集地發布具有吸引力的炒作話題,將活動信息宣傳出去,充分做好前期造勢。

  六、效果預估:

  通過網絡推廣的覆蓋面積廣泛、受眾群體多層次性和傳播速度及時性;加之一系列網絡主題活動的強互動性和強感染性,拉近品牌與受眾之間的距離,最大範圍的將品牌優勢宣傳出去。

  有條不紊的從各方面為企業進行詳細周密的品牌推廣,讓社會大眾從多個有效傳播渠道快速獲得企業品牌的詳細信息。通過周密的網絡推廣為企業品牌獲得相當程度的關注度,讓企業品牌在消費者心中奠定一個王牌地位,也將為企業開拓一片更廣闊的市場疆土。

  網絡推廣方案策劃書(二)

  根據X行業特性、網絡發展現狀、競爭對手和我司的實際情況,結合20**年我司年度戰略方向,制定此網絡推廣策劃方案。

  一、時間:

  20**年1月1日—20**年12月31日

  二、20**年年度目標:

  1、完成品牌網站建設(改版)。

  2、完成對網站診斷、優化,增強網站用戶體驗、方便運營推廣。

  3、整合各種網絡推廣方法。結合社會熱點、事件進行炒作,利用差異化的傳播途徑,避免與競爭對手正面衝突。持續加大網絡宣傳的覆蓋面,增強品牌的正面形象,為企業戰略方向提供支持。

  4、控制網絡推廣費用,實現精準營銷,增加網站非付費廣告點擊的比重。

  5、完成品牌新聞報道超過25個行業網站以上的10篇,報道超過15個行業網站以上的8篇,社區論壇品牌貼子瀏覽量超過3萬人的15篇,瀏覽量超過5千人的貼子35篇,流覽量超過1千人的貼子100篇。

  6、實現網站訪問量達到40萬人,行業論壇社區貼子瀏覽量120萬人,品牌軟文行業網站轉載400餘次。

  7、安裝網上監控代碼,對網站流量等數據進行有效的監控、分析、優化。實現在行業談季網站日均訪問量大於800人,行業旺季網站日均訪問量大於1200人,並對網絡客戶的轉化率進行跟蹤統計。

  三、20**年度具體工作安排表:

  我司網絡推廣將分四個階段進行(3個月為一個階段)

  第一階段:1月1日—3月30日

  1、完成品牌網站製作(改版),整合相關內容並添加完畢。

  2、對網站全面優化,重點針對搜索引擎優化(第一階段),實現企業主要“關鍵詞”搜索自然排名居於前列。

  3、分析網民搜索習慣,針對付費搜索篩選適合我司不同階段推廣的關鍵詞,並整合相關宣傳推廣內容。

  4、配合企業年度戰略方向,選取有影響力的品牌新聞網絡宣傳平台,並制定品牌軟文內容年度性方案。

  5、篩選出較有影響力的20個論壇社區平台,並對論壇貼子炒作制定年度性方案。

  6、每周跟進付費廣告、品牌新聞發布、攢寫貼子併發布論壇社區等方式進行推廣宣傳。

  7、整理收集潛在客戶、競爭對手等信息,並負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

  8、發展網絡媒體免費合作平台,並充實完善相關專欄內容。

  9、完成網站訪問量6萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數15萬人,品牌新聞報道60篇以上,實現alexa網綜合排名在90萬內,PR值保持為4,網站跳出率低於30%,網站轉化率高於1%

  10.每周、每月總結,主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估,並制定相關優化建議方案。

  第二階段:4月1日—6月30日

  1、重點針對搜索引擎進行網站優化(第二階段),實現我司主要 “關鍵詞”居於搜索引擎前列。

  2、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每周攢寫貼子,並完成各網絡媒體的發布、更新等工作。

  3、針對公司五一”促銷活動,製作網絡宣傳專題,加大網絡宣傳力度。

  4、調整、優化付費廣告,(註:由好好推網絡工作室提供,轉載請註明出處)。

  5、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、並負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

  6、發展網絡媒體免費合作平台,並充實完善相關專欄內容。

  7、執行公司安排的其它事務。

  8、完成網站訪問量9萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數25萬人,品牌新聞報道80篇以上,實現網站alexa綜合排名在70萬內,PR值保持為4,網站跳出率低於25%,網站轉化率高於1%。

  9、周結、月結、半年總結,主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估,並制定相關優化方案。

  第三階段:7月1日—9月30日

  1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每周攢寫貼子,並完成各網絡媒體的發布、更新等工作。

  2、針對公司“十一”促銷活動,製作網絡宣傳專題,加大網絡宣傳力度。

  3、調整、優化付費廣告宣傳。

  4、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、並負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

  5、發展網絡媒體免費合作平台,並充實完善相關專欄內容。

  6、執行公司安排的其它臨時性事務。

  7、完成網站訪問量11萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數35萬人,品牌新聞報道80篇以上,實現網站alexa綜合排名在50萬內,pr值升級為5,網站跳出率低於22%,網站轉化率高於1%。

  8、周結、月結,主要針對企業網絡推廣效果進行分析評估,並制定相關優化方案。

  第四階段:10月1日—12月31日

  1、按品牌新聞及論壇貼子的年度性規劃,整合相關新聞及每周攢寫貼子,並完成各網絡媒體的發布、更新等工作。

  2、針對公司“十一”促銷活動,製作網絡宣傳專題,加大網絡宣傳力度。

  3、調整、優化付費廣告宣傳。

  4、整理收集潛在客戶信息、分析競爭對手信息、並負責跟進清理網絡侵權行為及品牌負面報道。

  5、發展網絡媒體免費合作平台,並充實完善相關專欄內容。

  6、執行公司安排的其它臨時性事務。

  7、完成對各競爭對手網絡推廣的比較、分析及總結。

  8、完成網站訪問量13萬人,論壇發貼200篇,瀏覽人數45萬人,品牌新聞報道120篇以上,實現網站alexa綜合排名在30萬內,pr值升級為6,網站跳出率低於20%,網站轉化率高於1%。

  9、周結、月結、年結,並針對下一年度制定網絡推廣計劃。

  四、計劃投入網絡金額:

  百度預計:X萬元

  google預計:X萬元

  搜索引擎關鍵詞優化:中文站點優化X萬,英文站點優化X萬

  品牌新聞發布預計:X萬元

  阿里出口通會員續費:X元,阿里誠信通會員續費:X元

  網站建設費用:X元

  行業網VIP會員費用:X元

  英文站美國虛擬服務器空間費用:X元/年

  中文站國內雙線路虛擬服務器空間費用:X元/年

  其它:

  總共預計:X萬元

  具體安排如下:

  行業談季(2月、3月、4月、6月、7月、8月):

  搜索引擎費用

  百度預算X元/天

  google預算X元/天

  預計:X萬元

  門戶網站、行業網站軟文發布

  每個網站發布一次價格X元/篇

  6個月預計:X萬元

  行業旺季(1月、5月、9月、10月、11月、12月):

  百度預算:X元/天

  google預算 X元/天

  預計:X萬

  門戶網站、行業網站軟文發布費用

  每個網站發布一次價格X元/篇

  6個月預計:X萬元

  其它:

  網站關鍵詞搜索引擎優化:中文站預算X萬元 英文站預算X萬元

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