寶馬汽車營銷策劃書（一）
奔馳S級 ，寶馬7系，輝騰，君威 ，奧迪a8l等高端汽車企業網絡營銷解決方案。互聯網的出現已經大大改變了人們學習、工作、娛樂和獲取信息的方式，中國汽車企業進行網絡營銷既是應對業內激烈競爭的需要，也是適應互聯網發展的需要。
一、我國網絡營銷現狀
網絡營銷專家馮正亮建議大家凡是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網絡營銷。網絡營銷貫穿於企業開展網上經營的整個過程，包括信息發布、信息收集，到開展網上交易為主的電子商務階段。
二、汽車網絡營銷機制
中國汽車營銷在改革開放后歷經30多年的發展，進入了以廠商為主導的4S店營銷模式。然而自2010年“井噴”式的發展后，目前中國汽車市場已進入狼煙四起、群雄逐鹿的“戰國”時代，4S店營銷模式的經營成本高，難以建立反饋機制，售後服務滿意度低等問題逐漸暴露。
高端汽車企業要引入網絡營銷模式，網絡營銷專家馮正亮建議大家首先要清楚網絡營銷是通過何種機制達到何種目的，然後企業再根據自己的特點及目標顧客的需求特性選擇合理的網絡營銷模式。
三、我國汽車行業網絡營銷形式
（一） 自身網絡站點建設
這種網絡營銷形式是網絡營銷專家馮正亮建議大家指汽車製造商通過建設自己的官方網站，以視頻、聲音、圖片和文字的形式向網站的訪問者介紹企業和企業的產品。如設立360度全景觀車頁面，包括車內全景、車體外觀、中控台和排檔等，訪問者可以通過點擊上下左右和放大縮小圖標來觀看汽車的各個部位。另外訪問者還可以通過站點了解到車型的配置價格、產品亮點、品牌故事、新聞活動、特約經銷商等，並可以在線預約試車，下載圖片和視頻，提出問題等。如上海通用旗下的別克品牌網站“別克城市”即具備以上所有的功能，絢麗大氣而不失沉穩。與別克的“心靜、思遠、志在千里”的品牌形象極其吻合。
官方網站能否吸引大量用戶流量是企業開展網絡營銷促銷成功的關鍵。因此，企業在網站建設時要注意以下幾點：第一是頁面打開速度要快。在網上速度決定一切，國外研究表明網民對主頁打開的等待時間一般不超過8秒，時間太長訪問者就會失去耐心而離開。第二是網站的動態性要強。網站里的信息量要大且要經常更新。第三是網站的交互性要好。只有注重與顧客的溝通才能留住顧客，一般來說網站應建立自己的意見反饋專區，包括論壇、郵件列表和即時通訊軟件工具等。
（二）搜索引擎推廣
搜索引擎自誕生以來就開始了迅猛的發展，現已大大改變了網民們的學習、生活和工作的方式。在中國，“有問題，百度一下”已經成為眾多網民的一種時尚生活方式。作為在未來最被看好的互聯網媒體，網絡營銷專家馮正亮建議大家搜索引擎同樣在企業的網絡營銷中發揮着重要的作用。目前中國汽車企業多在新產品推出前後和某一產品進行大型促銷活動時在百度、谷歌等搜索引擎上購買“汽車”、“轎車”、“購車”等熱門關鍵詞，以增加官方網站或促銷信息網頁的點擊量，從而達到廣告效果。
網絡營銷專家馮正亮建議大家企業在進行搜索引擎推廣時不要局限於購買關鍵詞，在網站開通時進行免費搜索引擎註冊，對官方網站的網頁內容進行搜索引擎優化也是有效的方式。
（三）綜合門戶推廣
綜合門戶網站是目前中國互聯網上最大的廣告媒體，綜合門戶網站的首頁可以發布汽車產品的視頻或圖片廣告，其汽車頻道則為消費者提供最詳盡的購車資訊和最便捷的購車通道。汽車頻道一般包括新聞、車型、導購、用車、答疑和社區等欄目，消費者可以在其中查詢制定車型所有經銷商的信息，最新的車市活動等，並可在網上提交購車意向，計算購車所花金額等。門戶網站汽車頻道網絡社區的建設至關重要，網絡社區不僅可以增加網站人氣，積聚目標受眾，是營銷活動更加精準，還可以催生原創力量，豐富網絡營銷內容。
（四）專業汽車站點推廣
垂直類專業汽車網站提供購車資訊和購車服務的一種汽車網絡營銷平台，專註於網上汽車業務。它與汽車頻道不同的是它的專業性，它專註於網上汽車業務。如定位為第一汽車購買顧問的網上車市網即專註於網上汽車業務，開通網上訂車功能不到一年，就實現了單月最高6000個訂單的佳績。
專業汽車站點的品牌專區往往對汽車企業具有品牌塑造和形象建設的職能，在專區內有時甚至可以找到汽車企業自身的官方網站上沒有的信息資料。另外，一些省市級的專業汽車網站也成為當地汽車經銷商發布促銷信息和網友進行交流的平台。
（五）博客營銷和微博營銷
網絡營銷專家馮正亮建議大家，博客營銷是一種基於個人知識資源（包括思想、體驗等表現形式）的網絡信息傳遞形式。開展博客營銷的基礎問題是對某個領域知識的掌握、學習和有效利用，並通過對知識的傳播達到營銷信息傳遞的目的。目前博客網絡營銷價值主要體現在八個方面：（1）可以直接帶來潛在用戶；（2）降低網站推廣費用方面；（3）為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會；（4）可以方便地增加企業網站的鏈接數量；（5）以更低的成本對讀者行為進行研究；（6）博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一；（7）減小了被競爭者超越的潛在損失；（8）讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發布信息。
雖然博客潛藏着巨大的商業價值，並且隨着博客的迅速發展，也出現了各種盈利模式，如博客門戶模式、博客服務託管收費模式和增值服務模式等，但毋庸諱言，博客至今沒有形成商業化的情勢。對此我們也不必深究，只要我們的營銷人員和管理人員能夠合理運用博客巨大的營銷價值即可。
播客營銷就是把博客營銷中用來傳遞信息的文字圖片變成了視頻和聲音。全球最大的播客網站Youtube流量相繼超過了《紐約時報》和BBC，去年10月10日，Google以16、5億美元的天價收購Youtube，正是看中了“播客”的無限發展前景。播客的魅力不僅體現在“草根”的飛躍，還體現在品牌體驗的商業價值，通過顧客在與品牌的深度溝通中親身體驗品牌本身的核心價值。
（六）手機移動營銷
手機上的無線互聯網，將是下一個甚至比互聯網還要大的網絡，其中蘊含的商業價值無可限量。截至20**年6月，中國手機網民已達9430萬。由於手機的貼身性、直接性和關注度都遠較其他媒體要高，因此基於WAP（移動手機網）的營銷平台，擁有更為鮮明的用戶族群、更高的活躍度的用戶和提供更為精準的效果評測。目前業內已有大量通過WAP進行營銷的成功案例，如聯想筆記本電腦導購和BENQ數碼產品推廣等。20**年奔馳S級 ，寶馬7系，輝騰 ，奧迪a8l等高端汽車汽車的平面廣告中全面使用中國移動二維碼，顧客通過手機拍照輕鬆上網，隨時隨地可以查詢新上市的C4車型相關情況、查詢最近的奔馳S級 ，寶馬7系，輝騰 ，奧迪a8l等高端汽車經銷商，並可以參與抽獎活動。雖然活動沒有達到預期效果，但不失為雪鐵龍對WAP營銷的一次有價值的嘗試。
寶馬汽車營銷策劃書（二）
主題：藝術&公益——盈之寶之夜
背景：
1、經過近3年的發展，盈之寶已經成為了寶馬在亞洲地區規模最大的4S專營服務中心之一，並且逐步探尋出自己的特色，藝術和公益就是其內涵的具體表現。
2、搬遷至新店不久，知名度有待提升。
3、在高檔消費品品質差異及個性差異越來越小的今天，品牌文化和附加值服務已經成為了核心競爭力所在，盈之寶預打造京城寶馬私人會所，以藝術和公益為其核心內涵，通過個性化及多元化的服務，引領BMW的生活方式。
目的：
1、為打造京城寶馬私人會所預熱拔得頭籌。
2、獲得寶馬車主對於“公益”和“藝術”主題第一手的反饋，為今後的活動提供指導。
挑戰：
目前現狀
目標
搬遷至新店不久，知名度有待提升。
提升新店知名度。
如何在強勁的競爭對手中脫穎而出，培養客戶牢固的忠誠度，成為目前的推廣重點。
答謝老客戶多年來對盈之寶的支持，鞏固忠誠度，促進口碑傳播。
眾多客戶並不了解寶馬以及盈之寶豐富的品牌文化與內涵。
藉此契機，通過視覺、聽覺、觸覺讓用戶親身感受到寶馬和盈之寶的魅力所在，向受眾傳遞盈之寶的藝術和公益的內涵。
策略：
1、為品牌加入藝術和公益的元素，讓受眾通過親身體驗，全方位的感受和了解BMW的內涵；
2、通過盈之寶一系列多元化以及個性化的附加值服務，引導受眾由“富”到“貴”再到“仁”的提升；
開展情況：
一、前期：
1、與藝術家溝通，關於如何將寶馬品牌內涵與當代藝術融會貫通，讓嘉賓在濃郁的藝術氛圍中感受盈之寶與藝術的交流，這是活動最大的挑戰和嘗試；
2、盈之寶童聲合唱團排練，作為晚宴開場節目；
3、尋找到相關奢侈品合作夥伴（例如：橡木酒庄紅酒作為晚宴酒會贊助、特米斯藝術館作為當晚藝術品公益拍賣贊助油畫），從而使嘉賓更多元化的感受到品牌的外延，使受眾面範圍最大化，達到品牌共贏；
二、中期：
1、**年12月29日，晚，在濃郁的藝術氛圍中，上百名寶馬老客戶及潛在用戶（相關奢侈品牌VIP用戶）參加了此次晚宴，在享受饕宴的同時充分感受着盈之寶與藝術的交流，與公益的結合；
2、晚宴通過如下元素完美演繹了屬於盈之寶的獨特魅力：幻境般的萬花筒走廊、優雅的藍色大廳、前衛的藝術空間、醉人的紅酒、迷離的畫像、悠揚的琴音、童聲、愛心、藝術品公益拍賣等；
結果：
一、媒體發稿數量：16篇（平面媒體：8篇、網絡媒體：6篇、電視媒體：2篇）
二、社會影響：
1、作為總部“**年藝術車展”的配合，展示了寶馬貼近藝術、富有人文關懷的形象；
2、客戶、媒體反應良好，盈之寶“藝術”與“公益”的企業形象深入人心；
3、盈之寶的美譽度、知名度明顯提升；
4、活動在招商活動中，直接促成了一台3系的成交。
三、相關材料（請見附件）：
1、新聞稿。
2、媒體簡報。
3、現場照片。
4、現場視頻。