2005增城首屆家居文化節活動策劃案一、前言隨着經濟發展、人民生活水平的提高，百姓對家居生活環境的改善也不斷提高，科學裝飾、環保健康的人居環境已成為人們關注的熱點。現代人追求輕盈、舒適、愜意而悠然的家居環境，追求高尚維美的生活品質，需家居行業以繽紛色彩來“點”亮家居。今年3月市長朱澤君在2004年工作回顧報告顯示：增城2004年實現生產總值236.88億元,比2003年增長13.04%,全國百強縣綜合競爭力評比,增城市躍居19位,在廣東省居首位，是中國經濟新一輪發展的重點，也將是率先全面實現小康社會目標的區域之一，且市政府把“加快城鎮建設,進一步改善創業和人居環境”做為發展的工作重點，展望家居市場前景廣闊。隨着毛坯房的消失，人居條件的逐步完善，人們對家居裝飾及裝飾材料的質量、美觀、價格等各方面的要求也越來越高；房地產開發商整體採購對選擇家居裝飾材料品牌也越來越挑剔。家居行業有必要聯盟展銷，以全新的理念為廣大客戶，也為自己提供一個交流、洽談、貿易合作的最佳平台，家居企業中面積大、展示效果好的展廳，是顯示品牌實力與外在形象的關鍵，是客戶信賴的基礎。每年春、夏季無疑都是家居裝飾的最佳季節，也是家居裝飾材料及家居裝飾品的銷售旺季。為了迅速提高增城人居環境水平，提升家居裝飾行業的品牌形象，促進美化家居事業的發展，聯盟增城各知名家居裝飾及相關類別的企事業單位以掛綠廣場為舞台，共同營造一個宣傳及採購的氛圍，引導增城市民對專業家居裝飾的消費意識，激發消費群體的消費欲，掀起一波家居裝飾黃金潮；從而促進家居裝飾行業的發展，打造商家的美譽度及品牌形象、速進增城經濟的發展。二、目的及意義1、造就家居行業市場商機；2、提升本土家居行業品牌形象；3、引導市民家居消費，提高市民人居環境水平；4、優化增城城市形象；5、加快增城會展業發展，繁榮市場經濟。三、主題1、主題：突出品牌、引領消費、強化服務2、主題口號：“點”亮家居找我們；薈萃萬家精品、鑄造家居文化四、時間和地點1、時間：2005年5月1日——5月3日2、地點：增城掛綠廣場五、組織結構主辦單位：增城市經濟貿易局增城市建設局聯合主辦：家家樂電器有限公司華泰建材超市新塘汽車城協辦單位：增城市國土局增城市規劃局增城市文化局增城市旅遊局增城電視台增城日報社承辦單位：增城市鴻基禮儀、廣告策劃公司掛綠廣場物業管理處六、參展範圍：房地產及家裝服務展區：經典樓盤、各類住宅、花園公寓模型、商業辦公寫字樓模型、家居住宅裝飾樣版房模型、房產中介、房產物業、園藝及綠化；家庭裝飾、家裝設計、家裝諮詢、家裝監理機構及相關產業等。廚房設施、家電及傢具展區：櫥櫃、廚具、炊具、餐具及相關配套產品；家電、電腦、智能管理系統、信息寬帶、通迅產品；古木、現代傢具、辦公用品及相關產品等。衛浴設施、家裝材料展區：衛生潔具及配件，衛浴配套系統、按摩浴缸，蒸汽浴房，桑拿泳池設施、整體浴室、龍頭花灑等設施、清潔用品；各類鋪地材料、磁磚、鐵藝、塗料、裝飾五金、鎖具、石材、玻璃等；各類陶瓷生產原料、色釉料、化學原料、模具材料、耐火材料等。家居用品及設施、家紡展區：日化用品、工藝品、茶具、鐘錶、健身器材等；家紡產品、床上用品、布藝窗帘等。家用車及太陽能展區：各類家用車、經濟型轎車；各類太陽能產品等。七、主題活動5月1日開幕式1、時間：10：00——10：302、開幕流程：n醒獅表演n主持人致詞n有關領導致詞n參展商代表致詞n樣版家居裝飾房模型揭幕n禮炮鳴放n放飛小汽球n合影留念（禮畢）3、媒體採訪及報導：㈠、10：00安排電視台記者採訪，並在當晚的《增城新聞》報道當天的盛況及現場採訪；㈡、10：00安排報社記者採訪，並在次日的《增城日報》上宣傳報道有關情況；㈢、安排專業攝影師拍攝開幕式全過程。5月1日晚“家入我們”文藝晚會1、時間：19：30——21：302、節目內容：n詩歌朗誦（與“家”有關聯的詩詞）n歌舞表演n笑星表演n書法表演(雙手執筆)n互動遊戲（以家庭組合為主）n家裝知識有獎問答3、安排專業攝影師拍攝開幕式全過程。“親親一家人”家庭才藝大比拼1、活動口號：拼、拼、拼——我們是“親親一家人”2、報名時間：2005年4月01日——2005年4月30日3、參賽對象：凡在增城市工作或定居家庭，均可報名參賽。4、報名方式：參賽家庭到星之海藝術培訓中心或掛綠廣場老年活動中心報名處填表報名，並交報名費10元即可。5、參賽項目：歌舞、小品、各類樂器演奏等不限6、評選過程評委成員：劉達堅（中國廣州星海音樂學院音樂碩士）楊海燕（小海燕琴行音樂老師）陳傑（文化局音樂老師）報名表篩選：於2005年4月1日—4月25日評委通過對報名表進行審查、核實后，直接通過電話聯繫入選選手進行初賽。初賽過程：於2005年5月1日下午2：00——6：00白天在掛綠廣場舞台區進行初賽（試唱：每位選手清唱）；決出參加決賽家庭為12名。決賽過程：於2005年5月2日晚7：00——9：30在掛綠廣場舞台上進行決賽（參賽家庭自帶音樂光盤、參賽歌曲及相關樂器），由評委及觀眾共同評分（評委及觀眾評分各佔50%）；最終決出前三名。8、頒獎典禮1、獎項及獎品組委會對決賽二個組別的前五名進行獎勵，其中對前三名重獎，均發給獎金和獎盃（一等獎獎金1000元、二等獎獎金800元、三等獎獎金500元）；入圍決賽家庭也將獲精美紀念品一份。2、頒獎嘉賓陳鏡榮（增城市經貿局）李思平（增城市文化局局長）劉達堅（中國廣州星海音樂學院音樂碩士）劉建昆(家家樂電器有限公司總經理)3、總決賽及頒獎晚會流程：主持人講話（大賽主辦方及大賽過程簡介、到場嘉賓介紹）主辦方領導講話評委宣讀決賽規則決賽過程評委宣讀決賽結果頒獎儀式過程特約嘉賓致詞（李思平，增城市文化局局長）4、晚會注意事項：①、頒獎舞台、評委席、觀眾區布置：頒獎舞台：舞台規格12mX4.88m；舞台背景設計要以突出本次活動主題。評委席及嘉賓席：位於舞台下前排座位，評委席鋪飾絨布並對號入座放置台牌、台花、麥頭及礦泉水。觀眾區：有秩序的放置觀眾椅200把，並放置評分牌1個；觀眾區並用警戒線圍住。②、燈光、音響要求：燈光要求：整個晚會燈光布局合理，以柔光為主，舞台及評委席燈光要明亮，並配以專業燈光師1名。音響要求：晚會現場必須配以兩套專業演出音響並有一套懸空安裝，晚會專用話筒不少於六個，並配以專業調音師1名。③、主持人要求：主持人男女各1名，形象佳、服裝協調，有多次晚會主持經驗，臨場發揮能力強。④、禮儀小組及獎品安排：禮儀小姐形象大方得體，服裝統一；獎品及獎盃預先安排好，並置於托盤上。⑤、現場秩序維護及停車安排：晚會安排工作人員及保安若干名對現場進行監控及秩序維護；停車地點也設有專人管理，預防亂停亂放造成的通道不流通。⑥、媒體報導及攝影、攝像安排：邀請增城電視台、增城日報社等媒體進行採訪、業餘攝影、攝像人員自由安排。⑦、觀眾評委安排：觀眾評委通過舉評分牌進行評比，觀眾評委要求公正。9、活動要求1、主辦方要做好宣傳發動工作，廣泛爭取各種文化局次的群眾參加比賽；2、參賽節目要求內容健康；3、主辦方要求參賽組合紀律教育，教育參賽者、服從組委會安排及評委的公平裁決。“家家樂”家電文化節1、背景：家家樂電器有限公司將在本次增城首屆家居文化節上,將以增城家電龍頭老大的氣勢引領增城家電消費時尚，並採取降價、贈禮等多種方式促銷，着重推出了“以節造市”的高招，以爭奪銷售看好的家電旺季市場。2、目的：活躍市場，充分地為牟平消費者提供更多的服務，把更多的實惠和方便讓利於廣大消費者3、主題：家家樂——引領增城家電消費時尚；科技創造生活、服務引領消費4、舉辦單位：家家樂電器有限公司增城鴻基禮儀、廣告策劃公司5、時間：5月1日——5月3日6、活動內容：l精品家電及圖片展示l家電知識諮詢l現場家電免費維修、檢測l家電節、購家電，有獎大酬賓l5月2日晚“家電與您有約”文藝晚會5月1日——3日（3日下午3：30——4：30頒獎典禮）l百姓喜愛的成品房專供材料品牌評選推薦活動l精品樓盤、家居裝飾樣版房推介及評選活動l“‘點’亮家居”裝飾設計作品展示l美好家園攝影及婚紗攝影作品展示開展增城首屆家居博覽會百姓喜愛的成品房專供材料品牌評選推薦活動、“優秀人居獎”評選活動。通過企業推介、群眾參與、專家評審相結合的方式，在參展的項目中評選出增城首屆家居博覽會“優秀人居獎”及“百姓最喜愛品牌”。為弘揚“倡導溫馨時尚家居，實現小康生活跨越”的家居博覽會主旋律，本着“推出精品，培育品牌，溝通服務”的宗旨，順應家居產業發展已步入品牌化時代的趨勢，滿足百姓對家居品質、環境、配套、藝術的需求方向，增城首屆家居博覽會將引領家居新潮流，在展覽現場推出美觀實用的家居樣板房，生動展示目前最具代表性的新潮住宅戶型、家裝設計、家裝材料等，全面展現當今美好家居生活，引導百姓家居消費。九、展銷會特點及亮點四大特點：1、本屆展會以“材料與住宅”的結合，吸引除裝飾材料商外的房地產開發商、室內裝修設計單位等參會，使展會出現了產業鏈結構。2、招商結構趨向多元化。本次展會不是以陶瓷製品為主角的單一色調，出現了新型材料增多，高新技術含量的建築輔料增多的異彩紛呈的新特點。成為了解家居裝飾材料新技術的長廊，了解未來商品化住宅新走勢的窗口；且家居用品也趨向於多樣化，如：家電、廚具、家紡、服裝、日化用品、工藝品、電腦、智能管理系統、信息寬帶、通迅產品等。3、參會群體專業化。本屆展會參展商將組織了大量的裝飾材料和樣版模型參展。它將吸引本地的大型房地產商、設計施工單位也紛紛組織入會參觀、採購、洽談。4、以會為媒的會中會活動亮點多、吸引力大。展會根據參展商結構和參會訴求，有針對性地組織了實用、豐富的會中會活動。如“百姓喜愛的成品房專供材料品牌評選推薦活動”、‘家家樂’家電文化節’、“‘點’亮家居”裝飾設計作品大賽等會中會活動，以溝通供需、信息交流、觀點對話等多種形式匯聚豐富信息四大亮點：1、展會使材料商與商品房裝修一次到位的成品房發展趨勢相結合，開闊材料商對未來房地產市場需求變化的視野。打破了單一材料展的模式；2、首推百姓選品牌活動。普及商品住宅和裝修的相關知識，形成展會與百姓的互動；3、家裝設計大賽在引導和評選中側重裝修對居住新理念的傳播，側重設計為龍頭的商品住宅新思維的詮釋，促進家裝設計理念的更新；4、構築平台：全面展示家居產業的最新發展成果及趨勢，構築家居產業，展示品牌形象，洽談合作貿易、了解行業動態，交流業界技術。十、展銷會招商項目全場特別贊助商（限1名）金額：5萬元（RMB）享受項目：1、在本屆家居裝飾及材料展銷中作為特別贊助單位出現；2、可優先選擇展會6個展區使用權，規格：3mX3mX6個；3、以特別贊助單位名義出現在相關支持媒體廣告中，包括：增城日報6次、增城電視台20次、路牌廣告背景等；4、展會期主會場舞台免費冠名使用一場（3小時），含燈光、音響等；5、展會入口處廣告位4個，規格：4mX1.8m，含廣告架；6、參與本次展會評比活動中頒獎嘉賓；7、提供15m拱門2條、印字彩旗100面、升空汽球4個做宣傳；8、公司領導開幕式時上台發言；9、享有展會專刊整版宣傳；10、展會宣傳單張廣告宣傳。一級參展商（限3名）金額：2萬元（RMB）享受項目：1、在本屆家居裝飾及材料展銷中作為協辦單位出現；2、可優先選擇展會4個展區使用權，規格：3mX3mX4個；3、以協辦單位名義出現在相關支持媒體廣告中，包括：增城日報6次、增城電視台20次等；4、主會場舞台促銷活動使用一場（1.5小時），含燈光、音響等；5、展會入口處廣告位2個，規格：4mX1.8m，含廣告架；6、參與本次展會評比活動中頒獎嘉賓；7、提供15m拱門1條、印字彩旗50面、升空汽球2個做宣傳；8、享有展會專刊半版宣傳。標準參展商金額：5000元（RMB）享受項目：1、可選擇展會2個展區使用權，規格：3mX3mX2個；2、以參展單位名義出現在相關支持媒體廣告中，包括：增城日報1次、增城電視台2次等；3、展會入口處廣告位1個，規格：4mX1.8m，含廣告架；4、印字彩旗20面、升空汽球1個做宣傳；5、以參展單位名義享有展會專刊宣傳。展會指定產品展會指定產品，包括飲用水、電腦、化妝品、服裝、攝影、食品等金額：3000元（RMB）（含部分實物和服務）享受項目：1、可選擇展會1個展區使用權，規格：3mX3mX1個；2、以展會指定產品名義出現在相關支持媒體廣告中，包括：增城日報1次、增城電視台2次等；3、展會入口處廣告位1個，規格：4mX1.8m，含廣告架；4、以展會指定產品名義享有展會專刊宣傳。十一、宣傳策劃1、主辦單位寄發或傳真1000份邀請函，包括：大型建材超市、房地產開發商、建築安裝單位、家居用品經銷商、設計師等；2、在相關發媒體：報刊、電視刊登廣告及發放新聞稿；3、聯合相關網站發放最新展會消息；4、在有關的專業市場進行宣傳推廣活動；5、印製20000份宣傳冊在展會前及期間派發；6、在主要路口及廣場安裝大型戶外宣傳廣告及指示牌。十二、參展細則非標準展位：規格為3mX3m空地，參展商可租帳篷或另行設計。標準展位：公司名稱橫幅面1條（3mX0.5m），日光燈1支，地毯、1套桌椅、1個300W/220V電源插座（電費自付）。展位安排：以“先報名、先交款、先安排”為原則，組委會有權對少量展位予以調整。參展程序：1、填寫參展申請表、加蓋公章，按邀請函中通訊聯絡方式直接或傳真至“2005增城首屆家居文化節組委會”、並在展會前二天將參展費用全款付清。2、組委會對參展合同及參展費用確認無誤后，合同即生效。組委會收到參展費用后，即為參展單位確認展位及告知相關事宜。3、組委會在2005年4月20日前給參展單位發或傳真參展手冊。十三、展會服務宣傳報道展會,組織觀眾參與,邀請專業人士及其他商家考察、專業交流、貿易洽談；為參展商提供有償廣告宣傳服務（邀請函、會刊、媒體宣傳、現場廣告等）；為參展商按類別安排展位，並幫其聯繫展位施工單位；為每個展位提供配置為參展商提供現場展具租賃（展台、椅子、帳篷等）、公共保安及清潔服務等。提供市場信息及寄送展訊提供相關卡證並協助安排住宿、交通