信無則棄
夏延民
新聞最重要的屬性之一就是“信”。子曰：“人而無信，不知其可也。大車無輗，小車無軏，其何以行之哉！”信如新聞之魂，如果一篇新聞沒有了誠信，那麼新聞也就成了行屍走肉，很難打動新聞消費者，久之，總是產生如此新聞的媒體也就成了被人見厭的棄兒。訂閱一份報紙，選擇的理由就是信任，是覺得有資訊可讀，有真相可以了解。如果一家媒體，一版說神話，二版說鬼話，三版說夢話，四版說廢話，那麼這樣的媒體，就是靠攤派發行，也是宋丹丹小品段子般的笑料，全部便宜了村頭旱廁的急需者。
一家媒體的公信力，來自於新聞從業者的綜合素養，來自於新聞價值觀，來自於良知，來自於職業精神。北宋大儒張橫渠有言：“為天地立心，為生民立命。”新聞工作者必須要有擔當，要主動樹立為百姓代言的意願，要有窮究真相的勇氣。如此，才能為百姓撥開雲霧見青天。才能贏得新聞消費者的信任，贏得新聞消費者的選擇。
公信力媒體應該具有自由之精神，要對真相有近乎偏執的愛好，要勇於探索新聞背後的故事，用新聞告訴讀者什麼是公信力，什麼是新聞的魅力。不能在利益面前，權勢面前，當文奴般的軟骨頭，打手般的惡棍，助紂為虐的幫凶。要敢于堅持新聞的正義性，在中立的敘述當中，讓消費者在真相面前得出自己的結論。而不是靠引導，讓消費者自覺跟隨媒體的觀點，這樣做當然有好處，可以迅速形成輿論，不利的因素就是，容易養成一群偏執狂，應聲蟲，久而久之讓新聞變成了軟文，看上去連廣告的公信力都沒有。
某些媒體喜歡講神話，說鬼話，編夢話，排廢話。這些話都不是人話，所以話久了，難免穿幫，於是就被明白過來的人疑惑，甚至是扒出真相。一個無人話的故事，用新聞語言說出來，只能蒙蔽一時，久了，穿幫了，比不話還糟，成了騙子的代名詞，看得人當笑話，不看的人當廢紙。寫得不少下功夫，卻在人們接二連三的詰問中，成了一個光屁股上樹的猴子，紅屁股骯髒而且令人不忍目睹。
媒體無信則不立。沒有誠信的媒體等同於軟文廣告。所以只能淪落到與電線杆子治療隱疾的小廣告一個層次，相之也就沒有了讀者市場。很難相信，這樣的媒體，如果沒有發行政策的支撐，還有沒有發行量。媒體要把公信力當成道德來看，媒體的道德底線就是誠信。有了誠信才有了公信。媒體要想贏得讀者的青睞，只有這一條陽光大道，其餘所有手段，只不過就是偉哥的作用，營造的虛幻越靚麗，最終的結果越悲慘。
神話、鬼話不能說，夢話、廢話不要講，這是媒體樹立公信力的前提。媒體人要有推動新聞誠信和真實的主動性，要有主動追尋新聞真相的勇氣和能力，任何一家媒體，如果定位的不是信，而是“四話”語境，靠胡說八道當家，那麼就只能營造資訊“泡沫”，人人厭之，人人棄之。最後“信”徹底破產，只相信標點是真的，連字都不會贏得讀者信任。筆者以為，哪怕為了環境保護，都應該堅決的讓這樣的媒體退出市場。
某些媒體到了考慮如何構建公信力的時候了，不能再在虛幻的權力幻影下，繼續構造欺騙的天堂。一旦被讀者認清，那個虛幻的泡沫天堂，就是營造者的地獄。人鄙則遠之，信無則棄之。信則生，失信則亡。記錄真相才能贏得尊嚴，公信天下才能和諧永遠。某些媒體就從信的abc開始，學着寫真實的資訊，試着寫信的消息，樹立作為媒體的尊嚴和道德，用良知贏得讀者，用誠信贏得未來。