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網絡營銷策劃書編寫思路

白雲飄飄範文網 編輯:pp958

  在編製網絡營銷策劃書之前,我們要思考和解決以下幾個問題以下幾個問題,並形成文本。

  1、網絡營銷策劃的目的

  要對本營銷策劃所要達到的目標、宗旨樹立明確的觀點,作為執行本策劃的動力或強調其執行的意義所在,以要求全員統一思想,協調行動,共同努力保證策劃高質量地完成。

  企業營銷上存在的問題紛繁多樣,但概而言之,也無非七個方面:

  ·企業開張伊始,尚無一套系統網絡營銷方略,因而需要根據市場特點策劃出一套網絡營銷計劃。

  ·企業發展壯大,原有的網絡營銷方案已不適應新的形勢,因而需要重新設計新的網絡營銷方案。

  ·企業改革經營方向,需要相應地調整網絡營銷策略。

  ·企業原網絡營銷方案嚴重失誤,不能再作為企業的網絡營銷計劃。

  ·市場行情發生變化,原網絡營銷方案已不適應變化后的市場。

  ·企業在總的網絡營銷方案下,需在不同的時段,根據市場的特徵和行情變化,設計新的階段性方案。

  ·推出新產品時,針對該產品設計專屬的網絡營銷策劃方案

  2、網絡營銷環境的分析

  ·行業外部環境分析

  (1)政治環境分析(2)經濟環境分析

  ·行業內部環境分析

  (1)消費需求分析(2)網頁分析

  3、網絡營銷目標

  網絡營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標,即網絡營銷策劃方案執行期間,經濟效益目標達到:總銷售量為×××萬件,預計毛利×××萬元,市場佔有率實現××。

  4、具體網絡營銷方案

  5、如何廣告宣傳

  1)原則:

  ①服從公司整體營銷宣傳策略,樹立產品形象,同時注重樹立公司形象。

  ②長期化:廣告宣傳商品個性不宜變來變去,變多功能了,消費者會不認識商品,反而使老主顧也覺得陌生,所以,在一定時段上應推出一致的廣告宣傳。

  ③廣泛化:選擇廣告宣傳媒體多樣式化的同時,注重抓宣傳效果好的方式。

  ④不定期的配合階段性的促銷活動,掌握適當時機,及時、靈活的進行,如重大節假日,公司有紀念意義的活動等。

  2)實施步驟可按以下方式進行:

  ①策劃期內前期推出產品形象廣告。

  ②銷后適時推出誠徵代理商廣告。

  ③節假日、重大活動前推出促銷廣告。

  ④把握時機進行公關活動,接觸消費者。

  ⑤積極利用新聞媒介,善於創造利用新聞事件提高企業產品知名度。

  6、具體行動方案。

  根據策劃期內各時間段特點,推出各項具體行動方案。行動方案要細緻、周密,操作性強又不乏靈活性。還要考慮費用支出,一切量力而行,盡量以較低費用取得良好效果為原則。尤其應該注意季節性產品淡、旺季營銷側重點,抓住旺季營銷優勢。

  如果上面五大問題都解決好並形成文字,我們只要稍加修改。按一定的格式整理成冊,就可以順利的形成企業網絡營銷策劃書。