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新古典婚禮藝術秀商業計劃書

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  “流金歲月”新古典婚禮藝術秀商業計劃書

  活動概況

  重陽節,在古色古香的運河畔,一場以金婚老人為對象的大型中國婚禮文化藝術秀將華美展現。它將被打造成“江南風”新古典婚禮文化的一個標誌性活動——

  主題

  “流金歲月”新古典婚禮藝術秀

  時間

  2013年8月——10月(重陽節)。

  流程

  一、“夕陽最美”(選秀)

  通過報名,徵集100對金婚老人。

  徵集對象:結婚50年的金婚老人夫妻及鑽石婚老人。

  徵集範圍:xx市。

  徵集標準:健康50分、形象20分、才藝20分、感人故事10分。

  報名材料:填寫報名表格,並附結婚證複印件、夫妻近照。

  這個環節從所有報名者中最後篩選20——30對。

  二、“女兒最美”(展示)

  以中式婚服、化妝造型、婚照攝影為重點,對入圍者進行包裝,最後呈現一組“喜照”,供專家組或市民投票,最終產生10對。

  由影樓、婚慶公司組合搭配團隊分別提供上述服務。評選出金獎團隊一個;銀獎團隊三個;銅獎團隊六個。

  三、“愛情最美”(體驗)

  以重陽節為時間點,將集中呈現一場中式婚禮藝術秀。

  地點:運河文化廣場——小河直街——乾隆舫。

  1.集體婚禮。運河廣場舉行一場集體婚禮,邀請10位司儀分別為10對金婚老人主持婚禮,最後評選出金獎司儀一名;銀獎司儀三名;銅獎司儀六名。

  2.婚俗表演。婚禮結束入“洞房”,從運河廣場至小河直街,一路演繹花轎、迎親等傳統婚俗。

  3.集體婚宴。由洞房出來赴婚宴,從小河直街坐綵船至乾隆舫。

  品牌介入理由

  一、文化聯姻。XXX酒深厚的歷史文化內涵,決定了它與婚慶產業有着緊密的內在關聯。我們希望以本次活動為契入口,藉“江南風”新古典婚禮產業鏈的打造,將XXX酒以加盟品牌的方式,打造成中式婚宴上的主流品牌。

  二、婚慶市場。本次活動將在省婚協的統一運作下,整合杭城一流的婚慶公司和司儀。XXX酒的適時進入,有利於迅速搶佔xx婚慶市場。

  三、消費終端。我們認為XXX酒要成為婚宴上的主流品牌,其終端不在酒店,而在消費者的認同。本次活動將徵集100對以上金婚、鑽石婚老人參與。這些老人以及他們的家庭將成為XXX酒的義務宣傳員。

  品牌介入方式

  一、冠名

  “XXX·流金歲月”新古典婚禮藝術秀

  二、展示

  1.活動背景板。主會場(運河文化廣場)的活動背景板標識XXX酒的LOGO和活動主題。

  2.產品造型。主會場和乾隆舫各設XXX酒酒器造型一個;主會場同時設立XXX酒產品展示台一個。

  3.視屏展示。主會場LED播放XXX酒宣傳片。

  4.易拉寶。主會場、小河直街、乾隆舫三處設置企業和產品介紹的易拉寶。

  三、互動

  演繹婚俗活動時,專門設計抬XXX酒的細節。

  四、宣傳

  1.所有活動對外宣傳均標識“XXX·流金歲月”主題。

  2.協辦媒體廣告,一家平面媒體三分之一版彩色廣告一次;一家電視媒體30秒廣告一個月。

  五、其他

  1.XXX集團為本次活動協辦單位。

  2.邀請10對金婚老人成為品牌使者。

  建議

  一、創新設計產品。以中國婚宴特製酒的定位,重新設計器型與包裝,爭取用新的產品形象打入婚慶市場。

  二、製作3D動畫短片。演繹XXX酒的故事。

  三、進行市場營銷整合。

  合作遠景

  一、省婚協與XXX酒集團建立戰略合作夥伴關係,共同拓展婚慶酒市場。

  二、共同打造“XXX中國婚俗文化體驗基地”。省婚協計劃以運河(拱墅段)為背景,打造“江南風”新古典婚禮展示體驗基地,包括:小河直街婚禮攝影基地、乾隆舫婚宴基地、幸福里婚慶主題商業街,及婚慶主題公園。

  三、XXX中國婚宴特製酒成為“江南風”新古典婚禮系統加盟品牌。“江南風”新古典婚禮概念是以“新古典主義”的藝術思考,對中國傳統婚慶文化進行現代演繹,整合婚慶產業鏈,打造一個富於江南特色而又時尚浪漫的中式婚禮文化產品體系。



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